Siła marketingu Synergia na promocyjne powiązania mediów

„Edycja powiązań z filmami” lub „Edycja wiązana z telewizją” (czasami nazywana po prostu „wiązaniem filmów” lub „wiązaniem telewizyjnym”) w odniesieniu do publikacji książek to książka, której kurtka, opakowanie, zawartość lub promocja dotyczy odpowiednio filmu fabularnego lub programu telewizyjnego.

Promocyjne powiązania i synergia marketingowa

Związek filmu lub programu telewizyjnego z książką lub odwrotnie tworzy synergię marketingową między książką a filmem (lub serialem telewizyjnym), do którego się odnosi. W najlepszym przypadku film / show i książka pomagają poszerzyć widownię drugiego.

Oto kilka rodzajów powiązań i sposób ich działania:

Filmy i telewizja

Filmy lub programy telewizyjne były związane z bestsellerowymi książkami (takimi jak filmy fabularne z filmu Kathryn Stockett) Pomoc lub Stephenie Meyer Zmierzch seriale - lub HBO Prawdziwa krew seriale telewizyjne oparte na powieściach Charlaine Harris) wprowadzają pasjonatów tej historii w fotele teatralne lub początkowe oceny Nielsena. Nawet klasyczne dzieła i ich filmy (takie jak Whit Stillmana) Miłość i przyjaźń na podstawie Jane Austen Lady Susan) może skorzystać z synergii.

Gromadzenie członków klubów książki, nastoletnich fanów lub Janeites pokazujących weekend otwarcia lub oglądanie premiery jest szczególnie ważne, aby zwiększyć liczbę kas biletowych lub poziomy widowni i przyspieszyć sukces filmu lub serii z ustami. Na rynku mediów, który musi w coraz większym stopniu konkurować o gałki oczne, ważny jest każdy poziom początkowego rozpoznania odbiorców.

Powieści

W książce rozgłos wokół premiery filmu fabularnego lub uruchomienie nowego programu telewizyjnego pomaga rozpowszechniać informacje o źródłowym materiale i otwiera książkę dla nowych odbiorców, którzy w przeciwnym razie mogliby nie myśleć o jej przeczytaniu.

I odwrotnie, książki mogą być rozwijane z popularnych mediów w celu wykorzystania, rozszerzenia i / lub w inny sposób wykorzystać popularność materiału źródłowego. Obejmują one powieści (takie jak Pliki X seria książek), książki dla fanów (Gwiezdne Wojny i Star Trek zrodziło się wiele z nich), a nawet książki kucharskie (Blue Bloods, The Sopranos).

Jeden genialny skok geniuszu telewizyjnego i synergii mediów korporacyjnych został zrealizowany, gdy siostrzana firma telewizyjna ABC, Hyperion Books, opracowała i rozpoczęła serię powieści „Richarda Castle”, tytułowego (i fikcyjnego) powieściopisarza, który jest głównym bohaterem ABC seria tajemnic Zamek.

Kurtki z książkami

Wizualna relacja między filmem lub programem telewizyjnym a książką jest ważna, szczególnie na poziomie księgarni, kiedy klienci, którzy mogli nie być świadomi istnienia książki, mogą się na nią znaleźć, rozpoznając znajomy tytuł książki lub grafikę na kurtce.

Z tego powodu edycje wiązane są przeplatane, aby odzwierciedlały kampanię marketingową pokrewnego programu filmowego lub telewizyjnego. Stało się tak w wersji miękkiej Szpiedzy Waszyngtona, który miał być ściśle powiązany z serią AMC Skręcać, który był oparty na książce.

Kiedy gwiazdy na ekranie cieszą się ogromną popularnością, najbardziej „sprzedający” krawat do kurtki będzie zawierał zdjęcia gwiazd filmu (Zmierzch seria jest tego dobrym przykładem). Zwykle negocjacje dotyczące praw i opłaty są związane z korzystaniem przez wydawcę z filmu. W przypadku, gdy materiał znajduje się w domenie publicznej i wielu wydawców drukuje zasadniczo identyczne kopie treści, konkretne wydawnictwo negocjuje z producentami filmowymi wyłączne prawa do korzystania z dzieła związanego z filmem.

Jeśli książka jest już popularna, przeniesienie książki z dziełem z nowego filmu może przedłużyć sprzedaż. W przypadku książki z listą back-end, edycja filmu przynosi uwagę konsumenta na starszy tytuł, odnosząc go do czegoś, co jest obecnie w mediach i aktywnie promowane.

Podczas gdy substancja filmu może być skondensowana lub rozszerzona z materiału źródłowego (jak było w przypadku Brokeback Mountain, opowiadanie Annie Proulx), edycja filmu potwierdza korzenie historii i może przynieść nowych czytelników.

Znaczące dla marż zysku wydawców, powiązanie z bardzo popularną własnością medialną może spowodować wyższą cenę; w przypadku Brokeback Mountain, indywidualne opowiadanie zostało wyciągnięte z kolekcji, zapakowane samo ze sztuką z filmu, i wycenione na 9,95 USD za 64 strony.

Związki według Stowarzyszenia

Książki mogą wiązać się luźniej z wydaniem filmu lub programu telewizyjnego, ale nadal odczuwają korzyści ze sprzedaży filmu lub dużego wydarzenia telewizyjnego. Na przykład film biograficzny o słynnej postaci wzbudza zainteresowanie zdobyciem większej wiedzy o tej osobie, aw konsekwencji zwiększa sprzedaż biografii.