Twoje największe reklamy

Często mówi się o reklamach z wielką sympatią, zwłaszcza w okresie Super Bowl. Sprawiają, że śmiejesz się lub płaczesz, i często potrafisz zaszokować swoją kreatywnością i budżetami filmowymi.

Ale dotyczy to tylko reklam. Wymień słowo „reklama”, a otrzymasz znacznie inną odpowiedź. Przemysł na ogół jest często rozpatrywany w negatywnym świetle. Jest wypełniona zgrabnymi garniturami, które troszczą się tylko o pieniądze, albo przesadza z prawdą, żeby ludzie coś kupowali. Chociaż w rzeczywistości tak nie jest, filmy i programy telewizyjne robią wiele, aby propagować te mity.

Jednak reklama zdecydowanie robi rzeczy, których ty, społeczeństwo, nie lubisz. W ciągu ostatnich kilku lat kanał reklamowy zebrał te skargi i zestawił je. Wynikiem tego jest lista 10 najważniejszych zarzutów, które opinia publiczna, a nawet przedstawiciele branży, mają na temat reklam, reklam, promocji, PR i czegokolwiek innego, co jest uważane za płatną wiadomość.

W odwrotnej kolejności…

10: Rażąca seksualność

Komik Bill Hicks powiedział kiedyś pod koniec lat 80., że pewnego dnia pojawi się reklama Coca-Coli, czyli po prostu naga kobieta trzymająca puszkę coli. Nie był daleko. Seks, nagość, podwójny entuzjazm i mnóstwo erotycznych obrazów jest wszędzie, sprzedając wszystko, od piwa i samochodów po telefony i narzędzia ogrodnicze. Nie ma ku temu żadnego powodu, poza faktem, że korzysta z naszych podstawowych pragnień cielesnych, zwierzęcych i mózgowych. Niestety, działa na niektórych ludzi; ale wielu z was jest nad tym.

9: Aktorzy, którzy udają prawdziwych ludzi

Słyszysz je w radiu. Widzisz je w telewizji i na telefonach i tabletach.Tak zwani prawdziwi ludzie opowiadają ci swoje historie o wspaniałych produktach, które zmieniły ich życie. Są bardziej atrakcyjne niż przeciętna osoba. Są dobrze wypowiadane i nigdy nie przegapią rytmu. Oni są aktorami. Są to linie do czytania napisane przez profesjonalnych copywriterów, nie mają prawdziwych historii do podzielenia się i nie kochają produktu lub usługi. W rzeczywistości nigdy o tym nie słyszeli, dopóki nie dostali zlecenia.

Wszyscy o tym wiedzą, a mimo to aktorzy nadal udają prawdziwych ludzi przeklinających przydatność leków, środków czyszczących i farb do włosów. Nienawidzisz ich. Masz pełne prawo.

8: Być czującym się źle o sobie

W latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych, często uważanych za złoty wiek reklamy, odkryto nowy rodzaj podejścia do sprzedaży. Utwórz otwór, a następnie wypełnij ten otwór. Otwór powstał w twoim życiu. Zasadniczo „twoje życie jest teraz do bani i będzie ssało aż do zakupu produktu XYZ. Po tym będzie super! ”To trwa od dziesięcioleci i wszyscy jesteście tym zmęczeni. Nie chcesz, żeby ludzie mówili ci, że twoje życie jest złe. Przecież jeśli mieszkasz w domu, z samochodem i pracą, to już robisz lepiej niż większość ludzi na świecie.

Jednak to się nie skończy. Reklamodawcy wiedzą, że stworzenie dziury lub problemu to świetny sposób na sprzedaż czegoś. Pamiętaj tylko, że to tylko reklama, a Ty naprawdę NIE POTRZEBUJESZ niczego sprzedać. Szanse, że zamieni twoje życie w chodzący sen, są bardzo niewielkie.

7: Kompletny brak trafności

Reklamy działają najlepiej w kontekście. Jeśli czekasz w kolejce na imprezę sportową, a widzisz reklamę koszuli zespołu online, to fajnie. Ale obecnie podejście do strzelby wydaje się być wszędzie. Nie ma znaczenia, na co obecnie patrzysz, gdzie jesteś i co robisz, widzisz reklamy dotyczące ubezpieczeń, samochodów, piw, zegarków i leków. Reklamy kontekstowe służą celowi; mogą szybko zamienić kogoś, kto jest zimną perspektywą, w kwalifikowaną perspektywę. Reklamy bez kontekstu, po prostu „traf i nadzieja” próbują skłonić Cię do kupienia czegoś.

Oczywiście nie działają.

6: Błysk reklam

Jeśli treść samych reklam Ci nie przeszkadza, sama liczba reklam, na które jesteś narażony. Nie zadowoleni z rozsyłania wiadomości e-mail i wyskakujących reklam na telefonach i tabletach, reklamodawcy starają się pokryć każdą możliwą przestrzeń reklamą. Patrzysz na swój klucz do pokoju hotelowego, jest na nim reklama. Idziesz do łazienki w barze, tam są reklamy. Patrzysz w niebo, jest samolot do pisania znaków, który próbuje przyciągnąć twoją uwagę. Kiedyś szacowano, że przeciętna osoba widzi ponad 1000 reklam dziennie, a liczba ta na pewno nie spadła.

Być może jesteśmy oskarżeni o wielu z nich, ale nie powstrzymuje to oburzenia ciągłym dręczeniem.

5: GŁOŚNE ADSY!

Oglądasz swój ulubiony program, a znikąd pojawia się reklama, która jest tak głośna, że ​​potrząsa telewizorem i sprawia, że ​​rozlewasz swój napój. Głośne reklamy telewizyjne były powodem wielu skarg na przestrzeni lat, a FCC regulowało ilość reklam w 2011 r. Nie działało. Istniała luka, stwierdzająca, że ​​reklama nie może być głośniejsza niż średnia głośność emitowanego programu lub filmu. Średnie, jak powie ci każdy statystyk, mogą być nadużywane. Reklamodawcy mogą więc wykorzystywać te dane do tworzenia bardzo głośnych otwarć reklam, o ile ogólna średnia głośność jest niższa.

Istnieją również dowody na to, że stacje ustawiają głośność pokazów i filmów, aby uwzględnić najgłośniejsze części (duże wybuchy, głośne sceny pościgowe), a reklamy nie. To sprawia, że ​​są znacznie głośniejsze niż seria lub film, który następuje. Jak na ironię, im głośniejsza reklama, tym bardziej jej nienawidzisz. Jest to więc sprzeczne z intuicją.

4: Pre-roll na YouTube i innych witrynach wideo

Chcesz oglądać tę muzykę z lat dziewięćdziesiątych, którą naprawdę kochasz? Nie martw się, po prostu obejrzyj tę 30-sekundową reklamę na ubezpieczenie domu i jesteś na dobrej drodze. Filmy w pre-rollach zamieniły witryny takie jak YouTube w odrażające doświadczenia. Musisz poczekać na wszystko i często musisz oglądać reklamę po reklamie, aby obejrzeć jeden piętnastosekundowy klip kota robiącego backflip. Co gorsza, reklamy wydają się bardziej rozpowszechnione, gdy YouTube uruchomił RED, usługę płatną, która usuwa reklamy. Teraz to tylko zniewaga.

3: Te okropne reklamy leków

Och, jak ich nienawidzisz. W zależności od tego, który kanał oglądasz w domu, możesz zostać zalany reklamami dotyczącymi zdrowia serca, cukrzycy, zaburzeń erekcji, depresji i zespołu jelita drażliwego. Ale nie dostajesz 60-sekundowej reklamy mówiącej o korzyściach. To, co naprawdę dostajesz, to 20 sekund szczęścia, po którym następuje 40 sekund przerażających skutków ubocznych, które często są gorsze niż leczona choroba.

Reklamy leków (zwane reklamami bezpośrednimi dla konsumentów) były przyczyną debaty w Stanach Zjednoczonych, ponieważ zostały zalegalizowane w 1997 r. Dopuszczają to tylko dwa inne kraje - Nowa Zelandia i Brazylia - i bombarduje widzów lekami, które ty musisz oszukać twojego lekarza. Jednak większość innych krajów zgadza się, że leki nie powinny być reklamowane konsumentom, a jedynie lekarzom. Mogą oni z kolei ocenić wady i zalety przepisywania leków swoim klientom. Nie ma powodu, aby być w telewizji, a zaskakujący żargon prawny wyraźnie zaczyna działać na nerwy.

2: Rozciąganie prawdy

Kłamie? Cóż, nie całkiem. Reklama nie powinna kłamać, a konsekwencje mogą być poważne. Reklamy mogą znacznie przesadzać aż do śmieszności („nasze klopsiki są większe niż twoja głowa!”), Ale wtedy, gdy przesada jest bardziej subtelna niż ty, klient, denerwujesz się.

Produkty kosmetyczne uległy temu i słusznie. Reklamy z pięknymi kobietami noszącymi makijaż, które nadają im promienną skórę, są kuszące, ale zwodnicze. W tych reklamach zastosowano program Photoshop, a sam makijaż nie przyniósł rezultatu końcowego. Kobiety kupujące te produkty nie osiągną takich samych rezultatów, a to jest zdecydowanie rozciąganie prawdy. Wszyscy widzieliście te same rzeczy z pigułkami odchudzającymi, środkami czyszczącymi, żywnością, a nawet ubraniami. Spróbuj, jak możesz, nie możesz uzyskać takich samych wyników w domu, a powód jest prosty - sam produkt nie odpowiada za wyniki wyświetlane w reklamach.

1: Zakłócanie życia

To największa skarga, okres. Od połowy lat dziewięćdziesiątych zakłócenie było słowem kluczowym w reklamie. Jest to inny sposób powiedzenia: „przyciągnij ich uwagę” i przez jakiś czas był to główny punkt w każdym twórczym skrócie. Ale wszystko to zbiera swoje żniwo, a teraz, wraz z popularnością smartfonów, zakłócenia stały się równie mile widziane, jak pieczona świnia w recepcji wegańskiej. Problem jest powszechny i ​​powszechnie potępiany przez użytkowników telefonów, laptopów, tabletów i komputerów; a powód jest prosty - niszczy doświadczenie użytkownika.

Oczekiwanie na załadowanie strony na telefon, tylko po to, aby dowiedzieć się, że jest ona przechwytywana przez reklamę, która trwa wiecznie do załadowania, jest nie tylko irytujące, ale także stanowi nadużycie dla niektórych osób (zwłaszcza tych z ograniczeniami danych). Ale nawet przy nieograniczonej ilości danych chcesz, aby Twoje doświadczenie użytkownika było szybkie, płynne i proste. Zaloguj się, uzyskaj to, czego chcesz, idź dalej. Przeszkadzające reklamy zabijają to i pozostawiają paskudny smak w ustach. Wielu z was mówiło o porzuceniu strony tylko dlatego, że destrukcyjne reklamy zniszczyły interakcję.

Poza technologią zakłócenie jest mniej krępujące, ale może być denerwujące, jeśli chodzi o złość, jeśli zostanie użyte nieprawidłowo. Chcesz iść do łazienki bez oglądania reklam. Chcesz chodzić po ulicach bez zaczepienia. Reklamy partyzanckie mają swoje miejsce, a jeśli są kontekstowe i zabawne, wszystko jest w porządku. Ale ogólny konsensus brzmi: „przestań mi przeszkadzać, mam tego dość!”