Skuteczne strategie reklamowe dla organizacji non-profit

Jeśli jesteś zaangażowany w marketing i reklamę organizacji non-profit, będziesz wiedział, że pieniądze są zawsze problemem. Najlepiej byłoby, gdyby każdy darowany cent trafił do sprawy, w której pomagasz, a świetny zwrot z inwestycji to jedyny sposób na to, by pieniądze wydawane były mądrze. Jak więc skłonić ludzi do darowizn i zbierania pieniędzy, nie wydmuchując budżetu? Oto 5 wskazówek, które pomogą Ci zacząć.

1. Poproś ekspertów ds. Reklamy o przekazanie swoich usług lub pracę po obniżonych stawkach

Prawie każda agencja reklamowa, konsultant PR i freelancer będą mieli specjalną zniżkę na pracę charytatywną i non-profit. Teraz może jeszcze wyjść z ligi finansowo, nawet jeśli jest to 50 procent mniej. Jeśli musisz mieć tego konkretnego eksperta, czy to copywriter, dyrektor artystyczny, projektant, producent lub inny specjalista, usiądź z nimi i rozmawiaj szczerze. Powiedz im, czego potrzebujesz, na co Cię stać (lub czego nie możesz) i co możesz im dać zamiast pieniędzy. Na przykład niektórzy ludzie oddają swoje usługi bezpłatnie w zamian za świetną pracę na rzecz swojego portfolio.

Inni zrobią to, aby połączyć się w sieć lub rozwinąć swój zestaw umiejętności. Największą lekcją jest po prostu to; jeśli nie zapytasz, nigdy się nie dowiesz.

2. Skorzystaj z programu Google Ad Grants

Jeśli masz wystarczająco wartościową przyczynę, możesz dostać poważne darmowe pieniądze na Google Adwords. Zaprojektowany, aby pomagać organizacjom non-profit rozwijać się i zabiegać o darowizny, program dotacji na reklamę może ustawić Twoje zyski nienastawione na zysk na reklamę Google AdWords w wysokości 10 000 USD każdego miesiąca. To 120 000 USD rocznie w marketingu, bez żadnych kosztów. Oczywiście nie jest to tak proste, jak wypełnienie formularza i otrzymanie bezpłatnych miejsc docelowych. Musisz przejść kontrole kwalifikacyjne. Sprawdź, czy możesz uzyskać tę niesamowitą korzyść, klikając tutaj.

Ale szybka zasada jest taka; musisz posiadać ważny status organizacji charytatywnej, potwierdzić i zaakceptować wymagane certyfikaty Google Grant oraz mieć działającą, szczegółową stronę non-profit.

3. Stwórz coś, co ma wielką przydatność

Słowo „wirusowe” jest obecnie bardzo nadużywane w reklamach. A kiedy ktoś prosi o wirusowe wideo, to tak naprawdę mówią „zdobądź miliony wyświetleń za możliwie najmniej pieniędzy”. W przypadku większości branż jest to trudne. Ale jeśli chodzi o organizacje non-profit, ludzie mają naturalną tendencję do dzielenia się tym, co widzą. Wiedzą, że pomogą dobrej sprawie. Ale nie będą się dzielić czymś nudnym lub niewłaściwym. Pomyślcie więc o historiach, które można powiedzieć, że łączą się z ludźmi na poziomie emocjonalnym.

Coś autentycznego, być może opartego na prawdziwej historii, z wielkim morałem. Oto najlepszy przykład.

4. Uzyskaj przycisk „Wpłać teraz” dodany do Twojej strony na Facebooku

Za każdym razem, gdy możesz uzyskać coś, co uzasadni twoje zyski i zyski, musisz wskoczyć na to. Przycisk „Wpłać teraz” na Facebooku to doskonały sposób na zrobienie obu tych czynności i wymaga bardzo niewielkiego wysiłku. Aby ta korzyść działała, Twoja kategoria stron na Facebooku musi być ustawiona na „Organizacja non-profit”. Musisz także zrobić kilka innych rzeczy, aby się pojawiły, co jest opisane tutaj na stronie Facebook Business.

5. Rozpowszechniaj Słowo poprzez wydarzenia i zaangażowanie

Być może nie masz pieniędzy na w pełni zintegrowaną kampanię, a nawet kampanię, która żyje wyłącznie w przestrzeni cyfrowej. Ale możesz wykorzystać swoją przyczynę do stworzenia kilku wydarzeń i wystąpień, które są bardzo ekonomiczne i wykonują świetną robotę, rozpowszechniając słowo dla ciebie. Czy możesz mówić w szkole lub w firmie o pracy, którą wykonujesz i jak ważne jest to? Jeśli tak, poproś kogoś, aby filmował i umieścił w Internecie. Możesz ubiegać się o rozmowę na lokalnym wydarzeniu TedX. Mają wielu w całym kraju, ale musisz mieć dobrą historię do opowiedzenia.

Można również zorganizować imprezę charytatywną, w której dzieje się coś wartego opublikowania, i zaprosić lokalne stacje informacyjne do zejścia i przesłuchania. Może to rekordowa próba zebrania pieniędzy dla twojego non-profit. Albo może to być coś edukacyjnego, o którym stacje informacyjne chcieliby opowiedzieć swoim odbiorcom.

Bądź mądry o tym, jak się promujesz, a małe inwestycje finansowe przynoszą ogromne zyski.