Ogłoszenia o usługach publicznych wczoraj i dziś

Komunikat o usługach publicznych (PSA) to komunikat telewizyjny lub radiowy nadawany dla celów lub organizacji charytatywnej. PSA może podkreślić znaczenie badań lekarskich dla dzieci lub poprosić o przekazanie pieniędzy dzwonnikom Armii Zbawienia. Prawdopodobnie znasz PSA, czy nie zdajesz sobie z tego sprawy. Wszystkie te spoty telewizyjne na temat znaczenia badań przesiewowych w kierunku raka piersi lub prostaty są ogłoszeniami publicznymi. PSA idą daleko, aby ostrzegać i przypominać ludziom o ich bezpieczeństwie i bezpieczeństwie innych.

Co czyni PSA innym niż reklama

Ogłoszenia o usługach publicznych nie są płatnymi reklamami. Nadawca przekazuje czas reklamowy w ramach zobowiązania do służenia interesowi publicznemu. Chociaż nie ma wymogu, aby nadawca nadawał PSA, dobrze odbija się na stacji, gdy nadejdzie czas na odnowienie licencji na transmisję w Federalnej Komisji Łączności (FCC), więc większość nadawców je wysyła.

Zwykle ogłoszenia o usługach publicznych są emitowane w przedziałach czasowych niskiego oglądania, takich jak po północy i przed 6 rano. Zobaczysz je także na stacjach z mniejszym udziałem rynku reklamowego niż ich konkurenci. To dlatego, że te stacje mają więcej czasu na wypełnienie.

Typowa przerwa na reklamę telewizyjną trwa dwie minuty. Jeśli stacja telewizyjna sprzedała tylko jedną minutę tradycyjnej reklamy telewizyjnej, może wypełnić pozostałą minutę 60-sekundowym PSA lub dwoma 30-sekundowymi PSA. Takie podejście przynosi korzyści wszystkim.

Niektóre stacje telewizyjne podejmują decyzję o przeznaczeniu pewnej liczby automatów reklamowych na PSA, szczególnie w przypadku kampanii o lokalnym oddziaływaniu. Na przykład w mieście o wysokim wskaźniku ciąż nastolatków stacja radiowa Top 40 z najwyższą pozycją wśród młodej publiczności może emitować informacje o abstynencji lub kontroli urodzeń przez cały dzień nadawania, a nie tylko po północy.

Słynne ogłoszenia służb publicznych

W całym kraju jest kilka znanych kampanii ogłoszeniowych dotyczących usług publicznych. Kampanie te są zazwyczaj powiązane z Radą Ad, która wytwarza wysokiej jakości reklamy z pomocą niektórych najbardziej kreatywnych umysłów w kraju.

Dwie z najsłynniejszych kampanii w historii obejmują ochronę zewnątrz. Smokey Bear przypomniał ludziom, aby nie zaczęli pożarów lasów od 1944 roku. Innym kultowym PSA od lat 60. do 80. był Iron Eyes Cody, rdzenny Amerykanin, który wylał łzę, ponieważ ludzie zanieczyszczali jego ojczyznę.

Dziś McGruff the Crime Dog uczy dzieci niebezpieczeństw, jakie napotykają na świecie i jak zapobiegać ich prześladowaniu. McGruff zajmuje się tą sprawą od 1979 roku.

Dlaczego ogłoszenia o usługach publicznych nie są dziś tak często postrzegane

Ponieważ nadawcy nie są zmuszeni do nadawania ogłoszeń o usługach publicznych, z powodów finansowych wielu nie. Gdy nadejdzie czas na przerwę reklamową, często reklamują stacje telewizyjne, takie jak reklamy tematyczne w wiadomościach.

W czasach świetności Smokey Bear stacje telewizyjne nie wyprodukowały dla siebie tylu reklam promocyjnych. Łatwiej było prowadzić PSA niż filmować promocyjne wiadomości. Dzisiaj, w niespokojnym świecie nadawania, stacje telewizyjne chcą się nazywać jak największą ilością reklam. Niestety, PSA są często pomijane na zimno lub zepchnięte do wczesnych godzin porannych.