Co to jest ogłoszenie o usługach publicznych?

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, ogłoszenia o usługach publicznych (PSA) są przede wszystkim przeznaczone do informowania i edukowania, a nie sprzedawania produktu lub usługi. PSA zaczęły zmieniać opinię publiczną i podnosić świadomość w ważnych kwestiach, jednocześnie szybko i skutecznie rozpowszechniając informacje.

Znane również jako reklamy publiczne, przykłady zagadnień poruszonych w tych ogłoszeniach obejmują spożywanie alkoholu, prowadzenie pojazdów, wysyłanie wiadomości tekstowych i prowadzenie pojazdów, uzależnienie od narkotyków i bezpieczny seks. PSA można znaleźć wszędzie tam, gdzie można zobaczyć tradycyjne reklamy, w tym w telewizji i radiu, na nośnikach zewnętrznych i internetowych, w bezpośredniej korespondencji oraz w druku.

Chociaż PSA są często mylone z public relations (PR), istnieje znaczna różnica między nimi. PR zazwyczaj promuje coś w celach komercyjnych, podczas gdy PSA opierają się na edukacji ludzi, zazwyczaj z punktu widzenia organizacji non-profit.

Historia PSA

Pierwsze PSA pojawiły się w Wielkiej Brytanii w 1938 roku za pośrednictwem Public Relationship Films Ltd. II wojna światowa dała PSA pierwszą prawdziwą platformę, ponieważ rząd brytyjski chciał wspierać kampanie, które zachwalały optymizm i zachęcały społeczeństwo do wspierania wysiłków wojennych w każdy możliwy sposób.

PSAs zaczęły się podobnie w USA dzięki firmie założonej w 1942 roku jako Advertising Council Inc., która w 1943 roku przemianowała się na War Advertising Council Inc. w celu wsparcia działań wojennych. W 1946 roku powrócił do swojej pierwotnej nazwy i jest znany po prostu jako Rada Ad.

Przykłady ogłoszeń o usługach publicznych

Najbardziej znane i kontrowersyjne PSA z ostatniej dekady zostały zaprojektowane przez Inicjatywę Prawdy wraz z kampanią „prawdy”. Ich reklamy w stylu partyzanckim i kontrowersyjne demonstracje uliczne przeszły przez bałagan, tworząc potężne przesłanie na temat niebezpieczeństw związanych z paleniem. Prawda ma być szokująca, często wykorzystująca podejście do faktów „młotem”, ale uderzająca ludzi w głowę informacjami, których nie można zignorować.

Tysiące PSA zostały opracowane na przestrzeni lat, a niektóre wiadomości przetrwały próbę czasu, nawet jeśli styl i treść jest trochę przestarzała. Oto pięć, które się wyróżniają:

• Nauczyłem się tego od oglądania: Tata przychodzi do sypialni jego nastoletniego syna i zaczyna go przesłuchiwać o narkotykach, które znalazł. Początkowo nastolatek nie chce mu powiedzieć, skąd wziął pomysł. Wygląda na to, że zakrywa swoich przyjaciół. Następnie pojawia się bomba: „Nauczyłem się tego od obserwowania ciebie” - ostre przypomnienie, że dorośli, którzy używają narkotyków, wpływają na zachowanie ich dzieci.
• Nie umieraj z ignorancji: AIDS to epidemia, która opanowała świat ze strachem. W latach 80. XX wieku PSA otaczające chorobę stawały się coraz bardziej przerażające i coraz bardziej szokujące, gdy jej wpływ zaczął nabierać tempa. Być może największym tego przykładem był brytyjski tytuł „Don't Die of Ignorance”, ogromny nagrobek wysyłał dreszcze wszystkim kolcom.

• Keep America Beautiful: PSA tak sławna, że ​​parodiowana w przebojowym filmie „Wayne's World 2”. Prawdopodobnie rozpoznajesz to, nawet jeśli nie było cię w pobliżu oryginalnego wietrzenia. W tej kampanii telewizyjnej i drukowanej nacisk kładzie się na rdzennego Amerykanina na pustyni, a także na szkody, jakie wyrządza naturze i zanieczyszczeniu. Kultowa „płacząca Indianka” narodziła się z tej kampanii.
• Brain on Drugs: Efekt Heroiny jest katastrofalny, a ten PSA miał na celu pokazanie tego w najbardziej szokujący sposób. Jajko jest walone przez żeliwną patelnię. To twój mózg na narkotykach. Reszta kuchni zostaje zniszczona, aby pokazać nie tylko to, co się z tobą dzieje, ale także sposób, w jaki wpływa na twoją rodzinę. Niezapomniany, rzeczywiście.

• Przyjaciele nie pozwalają przyjaciołom prowadzić pijanego: Ta prawdziwie innowacyjna metoda rozwiązywania problemu picia i kierowania pojazdem była jasna. Ludzie, którzy piją, nie dokonują mądrych wyborów. Ale ich przyjaciele, jeśli są zdecydowani, są winni, jeśli pozwolą swoim pijanym przyjaciołom za kierownicą.