Czy seks naprawdę się reklamuje?

„Seks sprzedaje” to powszechnie słyszana fraza w branży reklamowej. Seks w reklamie to użycie prowokujących seksualnie lub erotycznych obrazów, dźwięków lub wiadomości podprogowych, które są specjalnie zaprojektowane, aby wzbudzić zainteresowanie konsumentów konkretnym produktem, usługą lub marką. Zwykle reklamy przedstawiają piękne kobiety i przystojnych mężczyzn, aby zwabić konsumenta, pomimo słabego, nieistniejącego linku do reklamowanej marki.

Historia sprzedaży seksu

Ludzie mają podstawowe, zaprogramowane usposobienie, aby reagować na bardzo silne seksualne obrazy. Ta wiedza jest używana od ponad 100 lat w reklamie. W coraz większym stopniu nadużywając go, branża nie może zignorować przyciągania, jakie wiadomości seksualne i erotyczne mają dla konsumentów.

W 1885 r. W. Duke, Sons & Co., producent mydła do twarzy, włożył do opakowania mydła karty handlowe z erotycznymi zdjęciami najpopularniejszych kobiecych gwiazd tego dnia. Związek między mydłem a seksem jest w najlepszym razie niewielki, ale zadziałał.

Od tego czasu marki celowo łączyły się z sugestywnymi lub wręcz jawnymi obrazami seksualnymi w poszukiwaniu nowych klientów. W szczególności alkohol, moda, perfumy i samochody stworzyły silne powiązania z obrazami o charakterze seksualnym.

Używanie seksu do sprzedaży

To fakt, że seks się sprzedaje. Popularne magazyny męskie, takie jak Maxim i FHM, często eksperymentowały z okładkami. W przeważającej części, gdy na okładce pojawia się piękna kobieta, przewyższa ona obraz męskiej gwiazdy, nawet jeśli ta gwiazda jest obecnie w wiadomościach.

Kiedy reklamy są bardziej prowokujące seksualnie, przyciągają ich mężczyźni i kobiety. Jeśli reklama tworzy sytuację seksualną, otrzyma pożądaną odpowiedź. Jednak seks nie może sprzedać wszystkiego, ponieważ musi istnieć kontekst.

Coraz więcej marek zdaje sobie sprawę, że wykorzystywanie kobiecych ciał do sprzedaży produktów nie zawsze dobrze radzi sobie z kobietami, z których wiele podejmuje decyzje dotyczące wydatków gospodarstw domowych.

Seks może wyłączyć klientów

Stosuje się seks do sprzedaży produktu, a zbyt często marki go przekraczają. Konsumenci są ludźmi, zareagują, ale są też inteligentnymi, dobrze wykształconymi ludźmi, którzy wkrótce zdadzą sobie sprawę, że są manipulowani.

Ludzie mogą kupować produkt jeden lub dwa razy ze względu na wzajemne oddziaływanie erotyczne, ale jeśli produkt nie jest dobry, stracą zainteresowanie. Ponadto mogą czuć się oszukani lub protekcjonalni, a ty możesz stracić ich zaufanie.

Pod koniec dnia zdjęcia seksualne mogą przyciągnąć określoną grupę demograficzną do produktu lub usługi, ale musi istnieć uzasadniony krawat.

Seks kontra aktywizm

Spójrz na reklamy Super Bowl wyprodukowane w 2018 roku. W przeciwieństwie do reklam Super Bowl z przeszłości, które zawierały obrazy seksualne, w tym roku było znacznie mniej wiadomości seksualnych. Wydaje się, że niedawne wstrząsy polityczne i ogromne zainteresowanie w kierunku Ameryki spowodowały znaczną zmianę w sposobie, w jaki marki przyciągają uwagę.

Seks może się sprzedawać, ale aktywizm, przesłania polityczne i wartościowe cele są bardziej popularne. Skupiono się od podniecenia na czymś znacznie poważniejszym. Marki zajmują teraz stanowisko w sprawie imigracji, klimatu, produktów przyjaznych środowisku, równej płacy dla kobiet, rasizmu i seksizmu. I choć ta ciężka tematyka mogła być zbyt duża dla publiczności z wyżu demograficznego, współcześni konsumenci, zwłaszcza milenium, reagują na nią.

Przyszłość seksu w reklamie

Seks zostanie tutaj, ale prawdopodobnie nie będzie on tak popularny w wiadomościach masowych. Powstanie internetu stworzyło bezpośrednią linię dla znacznie silniejszych, graficznych materiałów seksualnych, które trafiły do ​​domów konsumentów. Tak, zawsze będą półnadzy mężczyźni i kobiety, i insynuacje, ale dzielenie się społecznością obezwładni te wiadomości. O wiele łatwiej jest podzielić się potężnym przesłaniem politycznym niż sprośnym.

Jeśli jesteś dezodorantem lub bielizną reklamową, możesz użyć seksu jako strategii sprzedaży. Jeśli jednak sprzedajesz kosiarkę lub nową sofę z nagością i seksem, robisz swój produkt poważną wadą. Twoja strategia będzie oczywista dla konsumenta, a produkt straci swój urok.