Czego można oczekiwać od kariery w reklamie

Jeśli jest poniedziałek, kręcisz duży budżet telewizyjny na kampanię reklamową Super Bowl. W środę projektujesz elegancką stronę internetową z aplikacjami na wazoo dla światowej sławy marki piwa. W piątek pocierasz ramiona z Aerosmith, który ma zamiar nagrać twój żartobliwy dźwięk.

Ach, kariera w reklamie. Inspiracja, afirmacja, blichtr i glam przez cały dzień. Czyli filmy i programy telewizyjne byś uwierzył.

Prawdę mówiąc, jeśli planujesz odnieść sukces jako coś innego niż siostrzeniec właściciela, spodziewaj się, że będziesz pracował ciężej niż kiedykolwiek w swoim życiu. Ale jak kiedyś powiedziała legenda reklamy i były właściciel agencji reklamowej, Mary Wells, może to być „najlepsza zabawa z ubraniami”. Jednak wyprzedzamy samych siebie.

Niezależnie od tego, czy jesteś ostatnim absolwentem college'u, czy też pracowałeś przez kilka lat i zastanawiasz się, czy kariera w reklamie jest właśnie dla Ciebie, oto podgląd tego, czego możesz się spodziewać w Mad Men lub Mad Kobiety.

Gdzie będziesz pracować

Jedną ze wspaniałych rzeczy związanych z koncertem w reklamie jest liczba miejsc, które może Cię zabrać. Dzięki odpowiednim poświadczeniom możesz pracować w różnych ustawieniach:

• Agencje reklamowe
• Firmy świadczące usługi zakupu mediów
• Wewnętrzne działy usług kreatywnych
• Firmy zajmujące się pakowaniem towarów konsumpcyjnych
• Firmy przemysłowe
• Szpitale
• Banki
• Profesjonalne drużyny sportowe
• Stacje telewizyjne i radiowe
• Organizacje non-profit
• Sieciowe i cyfrowe domy mediowe
• Twój dom we własnej firmie

Dzieje się tak, ponieważ dzieje się o wiele więcej za kulisami niż w reklamie czasopisma lub reklamie telewizyjnej. Nie tylko domena „kreatywnych geniuszy” jest rolą każdego zestawu umiejętności, obsługującego wszelkiego rodzaju przedsiębiorstwa. A zatem praca za każdą umiejętność.

Tytuły i funkcje w reklamie

Istnieje wiele różnych ról w reklamie. Twoje umiejętności i zainteresowania poprowadzą Cię do ścieżki kariery, która jest dla Ciebie idealna. Oto niektórzy z kluczowych graczy:

• Copywriter: Czy jesteś szalenie kreatywny i cudownie dowcipny? Czy lubisz małą aliterację? Wtedy dobrze by było, gdybyś był copywriterem, pomysłodawcą, który pomaga rozwijać pomysły na reklamy i strony internetowe, a następnie pisze tekst.
• Dyrektor artystyczny: Uwielbiasz ilustrację, fotografię i projektowanie. Nie tylko czytasz nagłówki; zastanawiasz się, czy wyglądałyby lepiej w innej czcionce. Wizualni mistrzowie świata marketingu, dyrektorzy artystyczni pracują bezpośrednio z copywriterami, aby zaprojektować strony internetowe, reklamy i broszury, które sprawiają, że kupujemy rzeczy.

• Media Buyer / Planner: Tak, istnieje spisek, dlaczego reklamy twoich ulubionych produktów pojawiają się podczas twoich ulubionych programów. Albo dlaczego strony internetowe wydają się wiedzieć, czego szukałeś w przeszłości. Winić kupującego media - część CPA, część Machiavelli.
• Kierownik ds. Kont / nadzorca konta: Chociaż agencje reklamowe często łączą role, jedna osoba zazwyczaj kontaktuje się z klientem i kieruje ich projektami. Kierownik konta jest kapitanem statku klienta. Jeśli jesteś maniakiem kontroli i osobą szczegółową, możesz być najlepszym sojusznikiem klienta.

• Dyrektor kreatywny: Po kilku latach jako copywriter lub dyrektor artystyczny, możesz stać się dyrektorem kreatywnym i zostać sobowtórem Don Draper. Jak sugeruje tytuł, będziesz pielęgnować wszystko, co kreatywne, inspirować i oceniać pomysły na spoty telewizyjne, strony internetowe i kampanie reklamowe oraz współpracować z menedżerami kont, aby zadowolić klienta.
• User Experience (UX) Designer: Masz silne opinie na temat tego, jak powinna działać strona internetowa. W rzeczywistości chciałbyś zaprojektować sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z nimi. Ty, och zorganizowana i skomputeryzowana dusza, możesz stworzyć świetnego projektanta UX.

Ale powiedzmy, że jesteś typem korporacyjnym, który nie widzi siebie w dzikiej i szalonej agencji reklamowej. Rozważ ścieżkę do dyrektora ds. Komunikacji, działającego jako łącznik z agencją reklamową lub zakładającej wewnętrzną agencję.

A może wolisz być po stronie mediów. Jeśli możesz sprzedać, otrzymasz prowizoryczną prowizję, aby przekonać kupujących media i klientów do umieszczania ich reklam w stacji telewizyjnej, gazecie lub na stronie internetowej.

Kochaj i poznaj swój komputer

Bez względu na to, co chcesz robić w reklamie, opłaca się być doświadczonym technicznie. Im bardziej jesteś samowystarczalny z komputerem, tym cenniejszy będziesz. Oczywiście oprogramowanie, które musisz zrozumieć, zależy od twojego obszaru zainteresowania. Ale cena wstępu na reklamę jest komfortowa dzięki programom takim jak Word, Excel i PowerPoint. Znajomość programów do projektowania, takich jak InDesign, Quark, Photoshop lub Dreamweaver, może być pomocna w zależności od wykonywanej pracy.

W ciągu ostatnich kilku lat technologia dramatycznie zmieniła działalność reklamową. Kiedyś gazety są podstawowym elementem każdego planu reklamowego, a przecież są wczorajszymi wiadomościami i nie udają się codziennie. W ich miejsce media społecznościowe to rosnące narzędzie marketingowe. Facebook, Twitter i blogowanie przeszły od zabawy do mediów, które wiele firm obecnie promuje. Kiedy McDonald's ma stronę na Facebooku (z ponad 62,5 milionami fanów), wiesz, że świat się zmienił. A to ładnie prowadzi do …

Umiejętności cyfrowe stają się normą

Firma reklamowa stale się rozwija. Jak wskazuje ostatnia sekcja, używanie komputera jako podstawowego elementu reklamy jest stosunkowo nowe. Rzeczywiście, zaledwie 30 lat temu wiele agencji reklamowych posiadało „salę komputerową”, w której znajdowały się komputery Mac i PC wyłącznie w celu tworzenia wizualizacji. Copywriterzy i zespoły ds. Kont mieliby podstawowy komputer, na którym można pisać kopie i kreatywne briefy. Teraz każdy ma przed sobą przez cały dzień bardzo potężny komputer Mac lub PC. A dzięki smartfonom zapotrzebowanie na umiejętności cyfrowe szybko rośnie.

Jeśli jesteś dyrektorem artystycznym, projektantem lub dyrektorem kreatywnym, musisz zdobyć przynajmniej podstawową wiedzę na temat kodowania. Oznacza to HTML, Javascript, Java, XML i być może Linux. Taka jest przyszłość branży, a pracodawcy chcą wiedzieć, że twoje umiejętności płynnie przełożą się na cyfrową przestrzeń. Oczywiście, możesz polegać na webmasterach agencji i programistach, którzy zrobią to za Ciebie, ale to nie potrwa długo.

Pracownik kreatywny „Jacka wszystkich branż” staje się królem. Dyrektor artystyczny ze znakomitą znajomością pakietu Adobe Creative Suite i solidne zrozumienie HTML będzie znacznie bardziej atrakcyjny dla agencji, która jest tylko dyrektorem artystycznym. I copywriterzy, nie myślcie, że jesteście na uboczu. Jeśli chcesz rozwijać swoją karierę i ostatecznie zostać dyrektorem kreatywnym, brak takich umiejętności postawi cię w bardzo niekorzystnej sytuacji. Jeśli chodzi o ciebie i projektanta z kodowaniem, nie będziesz miał szczęścia. Na szczęście szybkie i łatwe zrozumienie tych umiejętności jest bardzo proste, ponieważ wiele sklepów internetowych uczy je za darmo.

Sprawdź na początek CodeAcademy.

Pokaż mi pieniądze

Wszystko to prowadzi do ostatecznego pytania: „Co mogę zarobić na reklamie?”

Tak jak w każdej dziedzinie, odpowiedź brzmi: zależy od twoich lat doświadczenia, miejsca zamieszkania i tytułu. Indeed.com, wyszukiwarka, która agreguje strony z ofertami pracy i ofertami pracy, opublikowała sugerowaną pensję w wysokości 40 000 USD za pracę na poziomie podstawowym w reklamie w Filadelfii. Ten sam tytuł w Nowym Jorku daje ci 60 000 $ rocznie, a miejsce startu w Chicago kosztuje 43 000 $. Oczywiście powinieneś robić własne badania, ponieważ pensje ciągle się zmieniają.

Jeśli osiągniesz status Dona Drapera i zostaniesz dyrektorem kreatywnym w Nowym Jorku, Salary.com mówi, że możesz spodziewać się wynagrodzenia podstawowego w wysokości około 132 000 USD, ale po otrzymaniu świadczeń i premii można z łatwością zarobić 190 000 USD rocznie.

Reklama jest świetna (i ciężka) działa… jeśli możesz ją zdobyć.