Dział Kreatywny Agencji Reklamowej

Chociaż każdy dział jest niezbędny w agencji reklamowej, dział kreatywny jest tym, który go definiuje. Jeśli agencja reklamowa ma produkt, jest to praca kreatywna. Robią to utalentowani ludzie, którzy pracują w dziale kreatywnym.

Wszystko poczynając od reklam drukowanych i maili bezpośrednich, po reklamy telewizyjne, strony internetowe, media społecznościowe i kampanie partyzanckie. Bez działu kreatywnego nie ma agencji. W rzeczywistości wiele osób uważa dział kreatywny za silnik maszyny, choć bez innych działów, które go wspierają, i tak nie byłoby pracy.

Chociaż różni się nieco od agencji do agencji, dział kreatywny składa się zazwyczaj z podobnych ról, które wykonują podobne obowiązki.

Dyrektorzy kreatywni

Jeśli twórczy kumpel zatrzyma się z kimkolwiek, to dyrektorzy kreatywni (CD). Ich zadaniem jest zapewnienie, że praca, którą wykonują zespoły, jest krótka i o określonej jakości. Dyrektorzy kreatywni decydują również, które zespoły będą pracować nad tym, które projekty, czas potrzebny na ich rozwiązanie i często będą prezentować pracę klientowi, wraz z zespołem, który opracował kampanię.

Gdy nadarzy się okazja, płyty CD mogą pomóc w rozwiązaniu problemu, a nawet rozwiązać go, jeśli żadna inna osoba kreatywna nie może. Z tego powodu płyta często nazywana jest „ostatnią linią obrony” w dziale kreatywnym.

Dysponując doświadczeniem jako copywriter lub dyrektor artystyczny, a czasem jako projektant lub menedżer ds. Kont, dyrektor kreatywny kieruje pracami, a jeśli się powiedzie, odgrywa zasadniczą rolę w doprowadzeniu agencji do finansowego i krytycznego sukcesu. Twórcy, tacy jak David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow i Alex Bogusky, ukształtowali swoje agencje w ten sposób.

Niektóre agencje mają kilka poziomów dyrektora kreatywnego, poczynając od współpracującego dyrektora kreatywnego, dyrektora kreatywnego, starszego dyrektora kreatywnego, a na końcu dyrektora kreatywnego.

Copywriterzy

Istnieje wiele poziomów copywriter w agencji reklamowej, w zależności od jego wielkości, bazy klientów i typów projektów, w których specjalizuje się. Na przykład agencja, która koncentruje się na marketingu bezpośrednim i treściach internetowych, będzie miała więcej pisarzy na pracowników niż agencja skupiona na pakowaniu i punkcie sprzedaży.

Copywriterzy zazwyczaj pracują razem z dyrektorami artystycznymi lub projektantami, obieg pracy opracowany przez Billa Bernbacha z Doyle Dane Bernbach pod koniec lat 50. XX wieku. Model ten staje się obecnie mniej popularny, ponieważ pracownicy agencji pracują w górę lub w dół z freelancerami w oparciu o obciążenie pracą.

W dolnej części szczebla znajduje się młodszy copywriter. Po około roku stanowisko to zmienia się na copywriter, a następnie starszy copywriter, a następnie współpracujący dyrektor kreatywny. Młodsi pisarze pracują nad projektami niskiego poziomu i są szkoleni przez bardziej doświadczonych pracowników, dopóki nie znajdą swojej podstawy.

Copywriterzy pracują nad wszystkim, od najmniejszych reklam online i banerów po rozbudowane kampanie zintegrowane. Nie są to tylko twórcy, którzy wymyślają te słowa - copywriterzy to zazwyczaj strategiczni, kreatywni myśliciele, proponujący tyle pomysłów wizualnych, co dyrektorzy artystyczni i projektanci.

Dyrektorzy artystyczni

Podobnie jak copywriterzy, istnieją poziomy dyrektorów artystycznych w agencjach, od juniorów do seniorów i wreszcie do roli dyrektora artystycznego. Dyrektor artystyczny współpracuje z copywriterami i projektantami, aby stworzyć kampanię i jest twórcą myślącym tak samo jak pisarz. Chociaż dyrektorzy artystyczni mają w tytule słowo „sztuka”, umiejętności rysowania nie są wymagane. To zadanie twórczego rozwiązywania problemów - realizacja może być prowadzona przez innych ludzi.

Gdy dyrektor artystyczny podejmie projekt, będzie współpracował z dyrektorem kreatywnym, aby ustalić wygląd i styl kampanii. Większość dyrektorów artystycznych ma doskonałe umiejętności komputerowe i projektowe, ale nie zawsze jest to konieczne. Jeśli agencja ma zespół najlepszych projektantów, dyrektorzy artystyczni mogą nakazać im realizację ich wizji.

Projektanci

Istnieje wiele rodzajów projektantów, w tym biegli w projektowaniu graficznym, projektowaniu stron internetowych, a nawet projektowaniu produktów. Jednak większość agencji zatrudnia grafików, którzy pomagają dyrektorom artystycznym i copywriterom w przygotowywaniu materiałów do kampanii, a także pracują nad zadaniami, które wymagają czystego projektu bez potrzeby zespołu koncepcyjnego.

Projektanci są cenionymi członkami zespołu, ponieważ mogą przenieść pomysły na wyższy poziom i nadać gotowemu dziełu połysk, którego zespół kreatywny nie mógł dodać. W mniejszych agencjach projektanci nie mogą być zatrudniani przez pracowników, ale są zatrudniani jako freelancerzy zgodnie z wymaganiami lub pracują w studio projektowym, którego usługi są wymagane od czasu do czasu.

Autorzy strony

Współpracujący z projektantami i dyrektorami artystycznymi są twórcy stron internetowych. Przy tak dużym nacisku na technologię cyfrową jest to rola, która stała się nieoceniona dla większości agencji. Niektóre agencje cyfrowe zatrudniają cały zespół programistów, podczas gdy inne mają tylko kilka pracowników, którzy pomagają w cyfrowych częściach kampanii.

Zadaniem twórców stron internetowych jest pomoc w projektowaniu doświadczeń online, kodowaniu ich, modyfikowaniu i niekiedy utrzymywaniu. Powinni mieć doskonałe umiejętności w zakresie obsługi użytkowników (UX) i być biegli w przejrzystej platformie nawigacyjnej i przyjaznej dla użytkownika.

Artyści produkcyjni

Artyści produkcyjni mają czasami niewdzięczne zadanie przygotowania kampanii do druku. Ta praca obejmuje ustawianie plików dla prasy drukarskiej, tworzenie wersji jednej reklamy dla wielu publikacji i mediów, a także tworzenie aktualizacji istniejących kampanii.

Mimo że nie jest to praca wymagająca wiele krytycznego myślenia, wymaga dużej dbałości o szczegóły i starannego usposobienia.

Sketch / Storyboard Artists

Niektóre agencje, zwłaszcza te, które zajmują się reklamą telewizyjną i reklamą zewnętrzną, mają na rysunkach lub „nadgarstku” pracowników. To ktoś, kto potrafi szybko i umiejętnie szkicować storyboardy do zdjęć telewizyjnych lub do kampanii wizerunkowych.

W przeszłości artyści szkicujący pracowali z ołówkami i markerami, ale w dzisiejszych czasach korzystanie z tabletu jest równie szybkie i łatwiejsze, ponieważ cyfrowe szkice mogą być zmieniane i kolorowane wiele razy w zależności od opinii klienta.