Jak rozpocząć przygotowywanie dobrego portfolio specyfikacji

Przygotowanie reklamowego portfolio reklam spec może sprawić, że poczujesz się jak amator, ale dyrektorzy kreatywni w agencjach reklamowych wynajęli swój sprawiedliwy udział początkujących copywriterów i grafików na podstawie samej pracy spec. Jeśli jesteś świeżo po studiach lub chcesz rozpocząć działalność reklamową, ten segment pytań i odpowiedzi odpowiada na prawdziwe pytania, które ludzie tak jak Ty pytają codziennie.

P: „Niektóre z moich reklam drukowanych są dość proste i dość krótkie, a ponieważ są tylko tekstem, wypełniają tylko niewielką część strony i dlatego wyglądają trochę„ bla ”. Użyłem Twojego pomysłu na kompensację strony i używając zaprojektowanego tła, ale nadal jest dużo pustej przestrzeni. Czy powinienem użyć większej czcionki? ”

ZA: Zostaw ich w spokoju. Zwiększenie rozmiaru czcionki nie oszuka dyrektora kreatywnego w kwestii długości. Zwróci jeszcze większą uwagę na krótki blok kopii. To tak, jak kiedy byliśmy mali i próbowaliśmy pisać naprawdę duże, aby zająć się stroną, gdy nauczyciel poprosił o raport dwu stronicowy.

P: „W pewnym sensie zmagam się z innymi mediami poza drukiem. Czy powinienem próbować zmusić reklamę w innym medium, aby była różnorodna, czy może po prostu trzymam się druku?”

ZA: Musisz mieć inne nośniki reklamowe w swoim portfolio, aby pokazać, że możesz pisać więcej niż drukować. Większość agencji obsługuje wielu klientów i tworzy dla nich różnorodne materiały. Pokazanie możliwości pisania innych mediów dowodzi, że możesz obsłużyć każdy projekt, który otrzymałeś.

Mówię to jednak z ostrożnością. Nie chcesz zabijać swojego portfolio za pomocą każdego medium reklamowego, tylko po to, aby pokazać, że możesz to napisać. Bądź selektywny i realistyczny.

Jeśli agencja twierdzi, że szuka copywritera do pisania reklam, będziesz chciał mieć treści dostosowane do konkretnych potrzeb tej agencji. Jeśli masz w portfolio wyłącznie próbki reklam drukowanych, a kandydaci z tym samym doświadczeniem mają reklamy w swoim portfolio, od samego początku będziesz pracować w niekorzystnej sytuacji.

Nigdy nie myśl o swoim portfolio jako o ukończonym projekcie. Nie tylko będziesz chciał zaprezentować swoją najlepszą pracę, ale także chcesz dostosować treść do specyfikacji aukcji. Na przykład lista copywriterów do pisania reklam powinna przyciągać copywriterów z reklamami w ich portfolio.

P: „Wiele moich reklam idzie w parze z tłem reklamy, czy muszę dołączyć sekcję, być może między nagłówkiem a treścią, która opisuje, co moim zdaniem powinna być grafika?”

Zawsze możesz podać kilka bardzo krótkich informacji na dole reklamy, które opisują Twój wizualny pomysł.

P: „Czy mogę kopiować i wklejać zdjęcia z witryn takich jak Getty i I-Stock bez kupowania obrazu, jeśli zamierzam go używać tylko w moim portfolio?”

ZA: Nie wpadaj w pułapkę myślenia o tym, że musisz mieć obrazy, które można przesłać z próbkami do pisania, zwłaszcza na ryzyko użycia obrazów chronionych prawem autorskim. Dyrektorzy kreatywni woleliby zobaczyć portfolio solidnych kopii na zwykłym białym papierze niż wystrojona reklama z cudzymi zdjęciami chronionymi prawami autorskimi.

Może to być również czerwona flaga w oczach dyrektora kreatywnego. nie chcesz zadawać pytań na temat własnej etyki, używając obrazów, o których wiesz, że nie zapłaciłeś.

Może się wydawać, że to odcinek, ale będziesz miał zaufanie do informacji o firmie, nie wspominając o szczegółach agencji. Muszą wiedzieć, że jesteś uczciwy i godny zaufania. Dodatkowo, jeśli podnosisz obrazy, podnosisz również pytania w ich umysłach, że mógłbyś podnieść kopię i nie tworzyłeś jej sam.

Niech twoja kopia mówi sama za siebie. Nie starasz się o pracę nad grafiką, więc nie martw się o dołączanie zdjęć do SPEC ADS.

P: „Zrobiłem listę wszystkich agencji reklamowych w mieście i dowiedziałem się, że wszyscy oprócz trzech mają tam mniej niż 30 pracowników Czy jest bardziej prawdopodobne, że mniejsza firma lub większa firma zatrudni kogoś bez doświadczenia ?

ZA: To zależy od agencji. Większość agencji szuka kogoś długoterminowego. Widzą, że właśnie skończyłeś studia, ale uważasz się za inwestycję. Nie czekałeś na stoły 20 lat i nagle zdecydowałeś, że chcesz pracować w dużej agencji. Nie lekceważ swojej edukacji.

Mniejsze agencje są również świetnym poligonem treningowym. Skieruj reklamy na oba typy agencji, aby uzyskać tam swoje nazwisko. Znajdziesz szansę dla siebie.

P: „ Wiem, że potrafię i zrobię bardzo dobrze jako copywriter, ale nie mam wystarczającej wiary w moje reklamy SPEC. Czy jest jakaś kreatywna książka z porządną książką?

ZA: Spraw, aby Twoja książka była bardziej przyzwoita. Nie mam na myśli obrazów i kolorowych materiałów drukowanych. Mówię o dobrej, solidnej, zbywalnej kopii, która pokazuje twój talent.

To zrobi twoje pierwsze prawdziwe wrażenie na dyrektorze kreatywnym. Jeśli twoja książka jest mierna, dyrektor kreatywny będzie uważał, że to najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić, i przekaże ci ją za kogoś innego.

Stań się copywriterem z pewnym doświadczeniem przeciwko absolwentowi college'u bez wcześniejszego doświadczenia. Połóż ich książki obok siebie. Jeśli copywriter z pewnym doświadczeniem ma słabe portfolio, a absolwent college'u ma wybitne portfolio, to college grad nie tylko wyrównał szanse, ale może nawet mieć przewagę.

P: „Nie jestem tutaj leniwy, zastanawiałem się tylko, czy mógłbym poprosić o test pisemny, a może zasugerować, że będę pracował za darmo, jeśli wyślą mi klienta, dla którego obecnie pracują? Po prostu nie wiem … Wymyślenie 10 pomysłów, które zadziwią skarpetki z płyty CD, było bardzo przytłaczające. ”

ZA: Bądź cierpliwy i wytrwały. Dobra agencja nie ujawni informacji o klientach, dopóki tam nie zaczniesz. Jeśli możesz poświęcić trochę wolnego czasu, powiedz im, że chcesz poświęcić swój czas, aby dowiedzieć się więcej na temat ich agencji i pracować w ich szeregach.

Konkluzja: Nie pozwól, aby twoje nerwy wyciągnęły z ciebie to, co najlepsze. Trudno jest chcieć czegoś takiego jak kariera reklamowa, by nie podkreślać każdego szczegółu. Nie ma nic złego w tym, żeby chcieć, żeby wszystko było absolutnie doskonałe. Po prostu nie pozwól, aby dążenie do doskonałości cię wyprowadziło z równowagi.