Marketing Twojej książki z SEO: wyjaśnienie metadanych

Optymalizacja wyszukiwarek jest kluczowym elementem marketingu książki - lub uczynienia książki możliwej do odkrycia - online już dziś.

Marketing Twojej książki z SEO zaczyna się od metadanych

Niezależnie od tego, jaki poziom i czy publikujesz tradycyjnie, we współpracy z wydawcą hybrydowym lub czy opublikowałeś swoją książkę za pośrednictwem usługi, intencją tego artykułu jest uzyskanie zrozumienia i działania na rzecz marketingu w celu optymalizacji metadanych dla Wyszukiwarki.

Może to brzmieć skomplikowanie, ale pomyśl o tym w ten sposób - jak to jest kluczowe każdy aspekt marketingu książek - celem jest uzyskanie informacji o książce przed czytelnikami, którzy mogą to polubić.

Wyszukiwarki to tylko pośrednicy (środkowi ludzie? Średni komputer?), Którzy pracują w nieco innym języku niż my.

Celem SEO dla książek jest bycie dobrym tłumaczem dla wyszukiwarek, aby informacje o książkach były natychmiast bardziej przejrzyste w wyszukiwaniu, więc Google lub Yahoo lub Amazon mogą efektywniej pobrać książkę przed właściwym czytelnikiem.

Dlaczego książka Metadane jest tak ważna

Metadane zoptymalizowane pod kątem SEO są kluczowe dla każdej książki, ale jest to szczególnie ważne w dynamicznie rozwijającym się świecie publikacji cyfrowych, gdzie wiele samodzielnie publikowanych książek i książek opublikowanych w hybrydach jest dostępnych tylko w Internecie.

Ponadto, ponieważ zdecydowana większość autorów opublikowanych samodzielnie ma niewielką lub żadną platformę medialną, tradycyjną obecność księgarni lub tradycyjny marketing książkowy lub reklamę, metadane zoptymalizowane pod kątem SEO to krytyczne narzędzie, dzięki któremu te książki są odkrywane.

Narzędzia takie jak SEO, metadane, słowa kluczowe i kody BISAC są również niezwykle ważne dla tradycyjnie publikowanych książek. Ale chociaż cyfrowi sprzedawcy książek w wydawnictwach robią tu wiele znaczących słów kluczowych i podnoszą metadane, istnieją ważne sposoby, w których tradycyjnie publikowani autorzy mogą również wykorzystywać wiedzę metadanych, aby pomóc w optymalizacji wykrywania książek w wyszukiwaniu.

Więc najpierw podstawy.

Metadane dla książek - uproszczona definicja

„Dane” to oczywiście informacje; „meta” pochodzi z greki, co oznacza „wyższy poziom”.

„Metadane” można luźno zdefiniować jako „informacje o danych z górnej linii”. W przypadku firm zorientowanych na dane (takich jak firmy zajmujące się marketingiem baz danych) może to być skomplikowane. Ale w przypadku książek i autorów możemy zacząć od jednego, upraszczającego założenia:

Książka to „dane”

Jeśli myślisz o książce jako o danych, metadane książki to informacje z pierwszej linii o książce. Podstawowe metadane książki obejmują:

• Tytuł książki
• Podtytuł książki
• Autor
• Opis książki (aka „kopia klapowa” i „kopia wstecz”)
• Wydawca
• ISBN
• Kod BISAC / Kategoria książki (więcej o tym później)
• Liczba stron
• Liczba ilustracji
• Data publikacji
• Itp.

Jak metadane dla książek są w obiegu online

Po nabyciu książki i przejściu do kontraktu metadane książki zaczynają być gromadzone w bazie danych wydawcy, która jest aktualizowana w trakcie opracowywania i produkcji książki i jest umieszczana w katalogach sprzedaży wydawcy, zarówno drukowanych, jak i online. Tutaj zazwyczaj dodaje się informacje wizualne, takie jak zdjęcie kurtki.

W przypadku książki opublikowanej samodzielnie autor dostarcza te informacje metadane do usług wydawniczych i dystrybucyjnych.

Kiedy książka jest publikowana, jej metadane są dostarczane za pośrednictwem „kanału informacyjnego” komputerowego do odpowiednich baz danych księgarskich i stron internetowych jej tradycyjnego lub hybrydowego wydawcy, za pośrednictwem usługi samodzielnego publikowania lub przez autora autopublikacji. Przykładami tych baz danych są:

• Hurtownia i zaplecza księgarni i magazynów bibliotecznych, sprzedaż i systemy dystrybucji, takie jak Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Sprzedawcy książek, tacy jak Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (których system umożliwia sprzedaż poprzez niezależne księgarnie).

Ponownie, w przypadku książek publikowanych samodzielnie, które bazy danych otrzymują metadane książki, zależy od konkretnej usługi samodzielnego publikowania i umowy, którą dany autor ma z usługą, oraz od tego, w jaki sposób sprzedawcy i sprzedawcy książek elektronicznych będą rozpowszechniać książkę.

Ponadto metadane są wprowadzane ręcznie przez autorów lub zespoły marketingu i reklamy na platformy internetowe:

• Twórz strony internetowe i blogi
• Twórz media społecznościowe, takie jak strony na Facebooku, biografie Twittera itp.

Książka „cegła-zaprawa” a odkrywanie książek online

W księgarni czytelnicy mogą „przeszukiwać” rzeczywiste „dane”, a także metadane. W świecie książek drukowanych podstawowe „metadane” można znaleźć bezpośrednio na kurtce książki. Czytelnik „szukający” drukowanej książki w księgarni może „indeksować” nie tylko metadane, ale także „dane”.

Potencjalny nabywca w księgarni z zaprawą murarską może spojrzeć na okładkę, przeczytać całą kopię klapy i marynarki, spojrzeć, nauczyć się biografii autora, a nawet przeczytać spis treści i przeglądać i przeglądać strony fizycznej książki. Mogą „odkryć” książkę, uzyskując pełny obraz wszystko dane.

Ale wyszukiwarki nie przeszukują „danych”….

Wyszukiwarki

Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo! I Bing nie przeglądają całych książek ani stron internetowych autorów (ani żadnych innych stron internetowych w celu uzyskania informacji (jeszcze).

Zamiast tego, jako rodzaj skrótu, używają coraz bardziej wyrafinowanych i wysoce tajnych algorytmów do „przeszukiwania” (skanowania) stron internetowych w celu znalezienia odpowiednich metadanych spełniających kryteria wyszukiwania czytelników. W ułamku sekundy przeszukują oni około dziesięciu miliardów stron internetowych - z baz danych, stron wiki, serwisów instytucjonalnych, blogów, serwisów społecznościowych - wszelkiego rodzaju, aby znaleźć informacje, które najlepiej spełniają zapytanie.

Należy zauważyć, że zastrzeżone algorytmy uwzględniają również inne czynniki, aby głębiej ocenić trafność, autorytet, popularność itp., Ale na razie martwimy się o metadane.

Księgarnie internetowe, w szczególności Amazon.com, największy internetowy sprzedawca detaliczny, nie są ogólnymi wyszukiwarkami, ale zawierają swoje zastrzeżone wyszukiwarki specjalnie dostosowane do sprzedaży książek. Jako że księgarze internetowi i sprzedawcy e-booków dostarczają miliony potencjalnych czytelników i - co najlepsze - czytników kart kredytowych, mają kluczowe znaczenie dla odkrycia i sprzedaż zarówno książki drukowanej, jak i e-booków.

Oprócz kanałów metadanych wydawcy, wyszukiwarki internetowe księgarni szukają odpowiednich informacji o książkach, które sam księgarz zebrał - takich jak recenzje czytelników i rzeczywiste rankingi sprzedaży.

Dlaczego ranking wyszukiwania jest ważny do odkrycia i sprzedaży

Wyższa książka trafia na strony wyników wyszukiwania („SERP”) - czyli wyższa wyszukiwarka lub „ranking” Amazon - więcej potencjalnych czytelników zobaczy i „odkryje” książkę, a tym bardziej możliwe będzie sprzedaż książki będzie miał.

Bycie w pierwszej trójce lub czterech wynikach jest idealne; obecność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla zwrócenia uwagi na książkę. To nie jest łatwy cel i łatwo się zgubić książkę.

Płatne wyszukiwanie

Aby trochę skomplikować sprawy, wyszukiwarki i księgarze internetowi sprzedają cenne nieruchomości reklamodawcom i witrynom detalicznym (w tym wydawcom i autorom), którzy płacą za swoje usługi i wyroby, aby pojawiały się w konkretnych wynikach wyszukiwania lub na konkretnych stronach, na których czytelnicy najprawdopodobniej Zobacz ich. (Na przykład, jako sprzedawca książek, Amazon korzystał z wydawnictw książek spółdzielczych funduszy reklamowych w celu włączenia książek do niektórych promocji).

Wyniki „wyszukiwania płatnego” lub „wyszukiwania sponsorowanego” wyszukiwarki różnią się od „wyszukiwania organicznego”, którego nie można kupić. Jednak sponsorowane wyszukiwania zajmują „nieruchomości” i pozostawiają mniej miejsca na stronie, aby uzyskać organiczne wyniki wyszukiwania.

Z tego powodu jeszcze ważniejsze jest zrozumienie, w jaki sposób ranking wyszukiwania ekologicznego - darmowy rodzaj, do którego dążą autorzy i wydawcy - może zostać zwiększony poprzez optymalizację metadanych książek i wykorzystanie innych dobrych praktyk SEO.

Optymalizacja metadanych książki do wyszukiwania

Ponownie, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma bardzo człowiek cel - danie książce najlepszej szansy na połączenie się z jak największą liczbą czytelników za pośrednictwem wyszukiwarki „tłumaczy”.

Istnieją trzy elementy metadanych, w których strategia optymalizacji może mieć pozytywny wpływ:

• Kody BISAC (czyli kody przedmiotów dla kategorii)
• Tytuł książki i podtytuł
• Opis książki

Optymalizacja użycia słów kluczowych do odkrywania książek

Zarówno tytuł książki, jak i strategie opisu książki obejmują słowa kluczowe, które stanowią integralną część metadanych. Przed utworzeniem tytułu książki i metadanych opisu książki należy wykonać badania słów kluczowych.

Kody BISAC

Kody Book Industry Standards and Communications (BISAC) to kody alfanumeryczne reprezentujące kategorie lub tematy książek. Istnieją 54 główne nagłówki tematów książek BISAC, takie jak Fikcja, Samopomoc i Podróże. Pod tym tematem znajduje się około 3000 przedmiotów. Kategorie przeglądania Amazon są zgodne z kodami BISAC.

Oto przykład kodu BISAC:

• SEL000000 służy do SELF-HELP / General
• SEL030000 jest przeznaczony dla SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

Każda wydana książka musi mieć przypisane kody BISAC; kody pomagają krupierom, a także księgarniom internetowym, kategoryzować ich towary. Jako takie są ważnymi narzędziami.

Z technicznego punktu widzenia wydawca może użyć tyle kodów BISAC, ile chce, choć dla każdej książki zaleca się maksymalnie trzy kody. Użytkownicy Amazon Kindle mogą wprowadzić dwa kody BISAC.

Kody BISAC są stosunkowo ogólne, ale używane w połączeniu mogą wywoływać dodatkowe niuanse tematu. Wykorzystywane strategicznie, mogą przynieść dodatkowe oczy do książki.

Na przykład, jeśli byłeś autorem tajemnicy morderstwa paranormalnego Amazon Kindle z prywatnym detektywem, możesz wybrać następujące kody BISAC w nadziei dotarcia do tajemniczych czytelników i czytelników zjawisk paranormalnych, którzy lubią P.I. bohaterowie.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Należy zachować ostrożność, aby uzyskać równowagę między opisem książki a zasięgiem odbiorców. Jeśli jesteś zbyt wąski w swoich kodach, ryzykujesz utratę publiczności; jeśli jesteś zbyt szeroki w popularnym temacie, twoja książka może się zgubić.

Aby uzyskać wgląd i uzyskać najbardziej zoptymalizowane kody do swojej książki, wyszukaj tekst kodu BISAC (nie kod alfanumeryczny, ale pełny nagłówek tematu i tekst, taki jak Fiction / Fantasy / Paranormal) na stronach takich jak Amazon, bn.com, i Goodreads i spójrz na strony konkurencji. Jeśli będziesz tradycyjnie publikowany, przedyskutuj kody BISAC swojej książki ze swoim redaktorem i / lub zespołem marketingu cyfrowego.

Tytuł książki i podtytuł

Istnieje wiele krytycznych czynników, które wpływają na tworzenie idealnego tytułu książki - metadane to tylko jeden. Inne to oryginalność, kontekst, konkurencja, „hak”, eufoniczne cechy i wiele innych. Powiedziawszy to, należy pamiętać o tytułach, zwłaszcza tych, które nie są literaturą faktu.

• Sprawdź, czy słowa kluczowe są odpowiednie w tytule- Biblia pszczelarza w pewnym sensie mówi, co to jest i mówi wszystko - wszechstronna, klasyczna, niezbędna książka na określony temat.
• Zastanów się nad bardzo aktualną konkurencją … Dziewczyna w pociągu jest bardzo zasłużonym bestsellerem, ale czy miałoby to stratosferyczną sprzedaż i uwagę, gdyby nie była to „Dziewczyna”, która - jak bestsellery Zaginiona dziewczyna i Dziewczyna ze smoczym tatuażem- może masz wyrażenie kluczowe „nierzetelny narrator”?
• NIE przekraczaj 60 znaków w tytule. Dłużej i (według Amazon, który jest w stanie wiedzieć), ryzykujesz, że czytelnik przeskoczy.