Oto dlaczego Twoja strategia marki nie działa

Branding to wizerunek, jaki twoja firma medialna tworzy w umysłach widzów, słuchaczy lub czytelników. MTV, Kosmopolityczny magazyn i Dziennik Wall Street wszystkie przekazują obraz, który prawdopodobnie dobrze znasz, nawet jeśli go nie oglądasz ani nie czytasz.

Branża medialna jest zaśmiecona innymi ofertami, które mają mętny wizerunek marki. Wydaje się, że nie reprezentują niczego ani nikogo. Jeśli Twój produkt multimedialny należy do tej kategorii, są to prawdopodobne powody.

Brakuje Ci docelowego odbiorcy

Musisz znać swoją grupę docelową. Jeśli budujesz markę, która stoi w sprzeczności z potrzebami i potrzebami klientów, nie przyniesie to rezultatów.

Jeśli publikujesz magazyn, prawdopodobnie masz określoną grupę ludzi, którzy go czytają. To twoja kluczowa grupa demograficzna. Jeśli twoi czytelnicy są kobietami w wieku 25-54 lat, mogą zostać wyłączeni, jeśli zaprojektujesz kampanię brandingową, która przemawia tylko do osób w wieku 18-24 lat.

To prawda, że ​​zawsze chcesz myśleć o zaangażowaniu czytelników jutra, ale nie kosztem swoich lojalnych czytelników. Nie możesz zdecydować się na ultranowoczesność i nerwowość z dnia na dzień, jeśli nie pasuje do twojego produktu. Patrząc na przemysł spożywczy, Smucker ma zdrowy wizerunek rodziny dla swojej galaretki, dżemu i przetworów. Nie może przyjąć tonu napoju energetycznego zorientowanego na mężczyzn. Musisz znać swój produkt i jego przestrzeń na rynku.

Twój produkt wygląda źle

We wszystkich formach mediów ważny jest wygląd produktu. Zacznij od tych kroków w projektowaniu logo multimedialnego. Wybór czcionki i koloru nie powinien być dokonywany na zasadzie kaprysu, ponieważ decyzje te dużo mówią o Twojej marce.

Firmy medialne zazwyczaj regularnie aktualizują swój wygląd, aby były postrzegane jako świeże, nowoczesne i modne. Jest spojrzenie na USA dziś gazeta, która znacznie różni się od The New York Times. Żaden z dokumentów nie może przyjąć wyglądu drugiego, nie powodując poważnych zakłóceń w tym, czego oczekują czytelnicy.

Wyjmij stronę z książki Google, Yahoo lub Microsoft. Gdy firmy te aktualizują swój wizerunek korporacyjny, jest to subtelne. Wszystkie trzy firmy mają miliardy dolarów zasobów, aby całkowicie zmienić swoje logo, jeśli chcą, ale ich kierownictwo wie, że nie jest to właściwa strategia. Rozważ konsekwencje, jeśli przejdziesz dramatyczną zmianę.

Twoja wiadomość nie jest spójna

Poza Twoim logo Twoja firma medialna ma prawdopodobnie slogan, który reprezentuje wszystko, co reprezentujesz. „Classic Rock Hits z lat 60. i 70.” może być linią używaną przez stację radiową.

Jeśli jesteś tym, kim jesteś, to boli twoja tożsamość marki, jeśli wrzucisz muzykę z lat 80-tych i 90-tych. To dlatego, że mówisz ludziom jedną rzecz, a potem drugą. Dyrektor programu radiowego wie, że listy odtwarzania mają kluczowe znaczenie dla ustalenia pozycji stacji na rynku. Dyrektor programu nie może po prostu zdecydować się na odtwarzanie własnych, ulubionych piosenek, jeśli muzyka nie pasuje do formatu radiowego.

Twoje hasło powinno oznaczać coś, co publiczność rozumie. Stacja radiowa, która mówi, że „odtwarza trafienia”, nic nie mówi. Tymi hitami mogą być oldies, hip-hop lub country. Twoje hasło powinno być krótkie, aby było niezapomniane, ale upewnij się, że te kilka słów przekazuje znaczenie.

Nie trzymasz się swojej wiadomości

Możesz ulec pokusie, aby regularnie zmieniać logo lub slogan, aby „zachować świeżość”. Problem polega na tym, że nie dajesz swoim odbiorcom wystarczająco dużo czasu na przetrawienie tego, co mówisz, zanim powiesz coś innego. Twoja energia byłaby lepiej wydana na rozpowszechnianie logo i hasła, które już masz, zamiast zacząć od nowa.

Lokalny partner telewizyjny może zadzwonić do swoich wiadomości „NBC 7 News”, aby przejść do „Channel 7 Action News”, a następnie do „NewsCenter 7.” Zwykle zmiana nazwy oznacza nowe logo, nową muzykę i nowe biurko w studio. To ogromne i kosztowne przedsięwzięcie.

Czasami taka dramatyczna zmiana ukrywa większy problem. Prawdopodobnie kanał 7 nie radzi sobie dobrze w ocenach Nielsena, więc jest to szybka poprawka. Jednak pieniądze i czas byłyby lepiej spędzone na decydowaniu, czy widzowie lubią produkt, na przykład historie i kotwice w wiadomościach, a nie na tym oknie.

Twoje podejście jest nudne

To najtrudniejszy problem do pokonania. Chcecie, aby wasza marka była kreatywna i wzbudzała zainteresowanie odbiorców, prawdopodobnie boicie się przesuwać granice zbyt daleko, zwłaszcza że nie chcecie całkowicie wyrzucić swojego logo lub zrobić niczego, by zdenerwować obecnych klientów.

Grając zbyt bezpiecznie, nie możesz nikogo wyłączyć, ale twoja marka przyniesie ziewa, a nie zainteresowanie. Stacja telewizyjna, która uruchamia kampanię, która mówi: „Channel 4, I'm the One”, prawdopodobnie miałaby widzów zastanawiających się nad „tym, który robi co?” Nie powiedziałeś, że jesteś # 1. Nie powiedziałeś, że jesteś tym, który łamie wiadomości. Nie powiedziałeś nic, ale coś bez znaczenia.

Przemysł spożywczy jest pełen klasycznych strategii marki, które działają. Jednym z przykładów jest kampania reklamowa Burger King „Have It Your Way” sprzed dekad. To proste, łatwe do zapamiętania i wprowadzone do muzyki. Powodem było to, że „Have It Your Way” został zaprojektowany w celu podkreślenia, że ​​możesz zamawiać swój hamburger w dowolny sposób, który był inny niż w innych sieciach burgerowych, co automatycznie dawało ci ketchup, musztardę i ogórki i nie było Pozwól, że zmienisz.

Znakowanie wygląda łatwo, dopóki go nie wypróbujesz. Duże korporacje wydają miliony, upewniając się, że ich przesłanie jest właściwe. Chociaż prawdopodobnie nie masz tych zasobów, możesz dokładnie zbadać swój produkt i miejsce, w którym chcesz go umieścić, w porównaniu z konkurentami. Cokolwiek robisz, bądź metodyczny w swoim podejściu i upewnij się, że jesteś zadowolony z tego, co chcesz powiedzieć, zanim kiedykolwiek przedstawisz je publicznie.