7 dziwacznych sposobów na uwolnienie kreatywności

Jeśli kiedykolwiek uczestniczyłeś w imprezie Super Bowl (i spójrzmy prawdzie w oczy, nawet ludzie, którzy nie lubią piłki nożnej, oglądaj Super Bowl), zobaczysz dziwne i wspaniałe reklamy, które dominują w przerwach. Kosztują miliony dolarów, zabierają nas do dziwnych i niezwykłych miejsc, a jednym z komentarzy jest często: „Zastanawiam się, jak na Ziemi to wymyślili?”

Niedawne dziwactwo, niezależnie od tego, czy go kochałeś, czy znienawidziło, obejmowało Puppy Monkey Baby, psy biegające do mężczyzn i kobiet w strojach i dziecko wyskakujące z ciała matki, aby zdobyć Doritos.

Czy te dziwaczne pomysły wyczarowano z powietrza? 99% czasu, odpowiedź brzmi: nie. Są mieszaniną badań, świetnych krótkich, inteligentnych umysłów, a czasami bardzo nietypowych metod burzy mózgów.

Jeśli więc masz wymyślić pomysł „poza ścianą” - coś, co sprawia, że ​​Puppy Monkey Baby wygląda jak reklama na ubezpieczenie domu - spójrz na 7 poniższych sposobów, aby uwolnić swoją wewnętrzną kreatywność.

1. Wykonaj ogromny zrzut mózgu

Zapisz wszystko, co przychodzi ci do głowy. Wszystko. Nie tylko dobre pomysły. Nie tylko pomysły „może to zadziała”. Umieść wszystko na papierze, gdy wejdzie w twój umysł. To strumień świadomości, który chcesz uchwycić, i przez kilka minut poczujesz się bardzo dziwnie. Zejdziesz na dzikie, szalone styczne. Możesz zapisać listę zakupów lub dziwny sen, który miałeś wczoraj o bananach w kosmosie. Ale po chwili, jeśli zanurzysz się w swoim zadaniu, zaczniesz widzieć połączenia.

Mało pomysłów, które same w sobie nic nie znaczą, ale po połączeniu stają się iskrą, która może przekształcić się w udaną kampanię.

2. Graj

Poważnie, baw się, jakbyś był dzieckiem. Przynieś kilka starych zabawek, takich jak He Man Castle Grayskull lub kolekcję trolli i pluszowych zabawek. Legos są świetne, podobnie jak wszelkie zestawy wymagające wyobraźni i kreatywności. Zagraj w Doh to około 1 $ za wannę. Zainwestuj w kilkanaście z nich i zrób coś. Byle co. Przestań myśleć o zadaniu lub kampanii i graj tak, jak chcesz. Twój podświadomy umysł pracuje nad połączeniem nietypowych pomysłów, podczas gdy masz trochę wolnego od myślenia.

Zanim się zorientujesz, uderza Cię błysk geniuszu. Rzuć wszystko i pisz.

3. Zmień scenerię

Jeśli siedzisz w biurze ze stopami na biurku, wyjdź na zewnątrz i chodź. Biec truchtem. Zagraj w bilard lub racquetball. Idź i obejrzyj film. Odwiedź arkadę i graj w gry wideo. Usiądź na tylnym siedzeniu swojego samochodu lub ciężarówki. Być masowany. Zdobądź twarz lub pedicure. Zrób wszystko z wyjątkiem normy. To niesamowite, jak zmiana scenerii i ekspozycja na różne środowiska mogą wpływać na ideację.

4. Podejmij ryzyko

Jak duże lub małe są te zagrożenia, to zależy od Ciebie. Może podoba Ci się pomysł skakania na bungee lub jazda najszybszym rollercoasterem na świecie. Być może chcesz wyjść i pomalować budynek, co zasugerował Jeff Goodby (ale jeśli zdecydujesz się złamać prawo, bądź przygotowany na poniesienie konsekwencji). Rozebrać się do naga w swoim biurze (choć znowu twój dział HR może tego nie lubić, więc odrób pracę domową). Znajdź sposób, aby uzyskać adrenalinę. Coś, co pobudza twoją krew, bije serce i pobudza twój umysł.

Po zakończeniu będziesz miał nową perspektywę na swój projekt. Teraz ponownie rozpocznij proces twórczy i zobacz, jak to robisz.

5. Wypij drinka

Nauka potwierdziła w 2014 r., Że idealny poziom alkoholu we krwi dla kreatywności wynosi 0,075%. Został nazwany „szczytem kreatywności” i jest to coś, co wielu twórców zna od dziesięcioleci. Mieć problemy? Wejdź do lokalnego baru lub pubu na kilka kufli i nasmaruj koła. Crispin Porter + Bogusky wziął to na wyższy poziom. Stworzyli napój alkoholowy o nazwie The Problem Solver, z butelką, która pokazuje dokładnie, ile wypić, aby osiągnąć ten szczyt. To samo w sobie jest jednym szalonym, ale fajnym pomysłem.

6. Spójrz poza konkurencję

Łatwo jest zdobyć trochę informacji na temat reklam i kampanii, które prowadzą konkurenci, i może to być pomocne. Ale może również sprawić, że będziesz myślał w małym pudełku. Jeśli więc pracujesz z klientem takim jak Ford, nie patrz na reklamy Nissana i Mazdy. Zamiast tego spójrz na bardzo różne rynki. Co teraz robi Heinz? Co to za szalona reklama wybielacza, którą ktoś uruchomił, a która stała się wirusowa? Co się dzieje z tą dziwną kampanią na zalewanie gleby? Zaabsorbuj się obcymi krajobrazami na chwilę, a następnie wróć do deski kreślarskiej.

Twoje pomysły będą bardzo różne.

7. Eksperymentuj ze swoimi zmysłami

Podnieś swój zmysł węchu lub słuchu. Albo zrób odwrotnie. Załóż zatyczki do uszu lub opaskę na oczy. Załóż grube rękawice. Spróbuj wykonywać zadania jedną ręką. Zadzieraj ze sposobem interakcji ze światem. W ten sposób zmieniasz swój paradygmat i możesz po prostu wpaść na pomysł, który sprawia, że ​​inni ludzie zmieniają sposób myślenia o marce, którą promujesz.

I pamiętaj… wspaniałe pomysły mogą trafić na Ciebie w dowolnym czasie i miejscu. Zawsze możesz je uchwycić, od smartfona po staromodny notatnik.