Jak założyć wytwórnię płytową

01 Wybierz swoją strukturę biznesową i nazwę etykiety

Dla większości ludzi, którzy zaczęli wydawać wytwórnie płytowe, pomysł nakręcenia wytwórni przede wszystkim wynikał ze słuchania wspaniałej muzyki, której nikt inny nie wydawał. Jeśli tak jest, fantastycznie - przejdź do następnego kroku. Jeśli masz pomysł na etykietę i potrzebujesz muzyki, aby zacząć, teraz jest czas. Będziesz musiał mieć wydanie, a nawet kilka wydań, ustawionych w kolejce, aby przejść do kolejnych kroków, takich jak znalezienie dystrybucji i PR.

Znalezienie muzyki do wydania może być trudniejsze niż się wydaje; to trochę jak znalezienie przysłowiowej igły w stogu siana. Jedną z najłatwiejszych rzeczy, które możesz zrobić, jest uruchomienie lokalnie. Przejdź do kilku lokalnych muzyków i sprawdź, czy możesz znaleźć kilku artystów, z którymi chciałbyś pracować. Możesz także słuchać muzyki na MySpace, Bandcamp, ReverbNation i innych stronach zawierających niepodpisane akty.

Wytwórnia indie to praca miłości, więc naprawdę ważne jest, abyś trzymał się muzyki naprawdę uwierz w. Kiedy zdecydujesz się założyć wytwórnię, możesz poczuć się, jakby to było bardzo pilne. Na dłuższą metę, czekanie na nagranie, które kochasz i nie możesz się doczekać, aby przynieść na świat, jest tego warte.

03 Kontrakty na etykiety niezależne: oferty ramowe i artystyczne

Kiedy już poznasz muzykę, którą chcesz wydać, musisz zawrzeć umowę z artystami. Jedną z najlepszych cech indie label jest to, że możesz mieć dowolną ofertę. W rzeczywistości sprawia to, że życie staje się dużo łatwiejsze, gdy tworzysz umowę, która działa dla ciebie i artysty indywidualnie. Powiedziawszy to, dobrze jest znać swoje ograniczenia i mieć na uwadze pewne podstawowe zasady. Oto kilka rzeczy, o których musisz pomyśleć:

• Czy chcesz, aby muzycy dostarczyli mistrza, czy też będziesz się nagrywał?

• Czy będziesz płacić zaliczki, a jeśli tak, to ile? (Jeśli masz bardzo mały budżet, najlepiej postarać się przekonać potencjalnych sprzedawców, aby utrzymywali niewielką zaliczkę, więc pozostały pieniądze na promocję ich wydania).

• W jaki sposób zostaną podzielone zarobki z uwolnień? Czy twoi artyści dostaną procent, czy podzielisz rzeczy 50/50? Czy etykieta odzyska koszty produkcji i koszty promocyjne przed zapłaceniem?

• Czy artyści będą mogli zatwierdzić wydatki promocyjne na określoną kwotę? Jeśli tak, ile?

• Ile promosów / darmowych kopii zdobędzie artysta? W tym limicie ile zapłacą za dodatkowe kopie?

• Jaka jest długość umowy?

• Czy umowa dotyczy tylko jednego czy kilku albumów?

• Czy muzycy będą uprawnieni do audytu Twoich książek? Jak często i jakiego rodzaju zawiadomienia muszą dać?

04 Obliczanie rozkładu

Po uruchomieniu wytwórni płytowej znalezienie muzyki do wydania i znalezienia kanałów dystrybucji jest trochę sytuacją z kurczakiem i jajkiem. Dystrybutorzy chcą wiedzieć, że masz trochę gotowej muzyki, zanim zdecydują się z tobą współpracować (w większości przypadków), ale muzycy będą chcieli wiedzieć, że masz dystrybucję, zanim podpiszą się do Twojej wytwórni.

Czasami, gdy zaczynasz wytwórnię indie, niepodpisani muzycy będą gotowi wejść na pokład przed znalezieniem dystrybucji. To twój najlepszy scenariusz. Jeśli nie możesz tego ustawić, niewiele możesz zrobić, ale spróbuj trochę żonglować i pracuj nad uzyskaniem miękkich zobowiązań od ludzi. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy dystrybucji:

• Dystrybucja cyfrowa jest o wiele łatwiejsza do znalezienia niż dystrybucja fizyczna. Usługi agregujące, takie jak Tunecore, umieszczają Twoją muzykę w witrynach takich jak iTunes i Amazon. Możesz skonfigurować te usługi od samego początku, więc nie musisz czekać z dobrymi wydaniami na ręce, że w ogóle nie możesz się ruszyć.

• Niektórzy fizyczni dystrybutorzy będą współpracować z każdym, ale twoją idealną sytuacją jest zawarcie umowy dystrybucyjnej z firmą, która jest selektywna wobec etykiet, z którymi współpracuje. Firmy te aktywnie zaangażują się w sprzedaż twoich wydawnictw do sklepów i często pomogą Ci reklamować Twoje wydania. Takie firmy zazwyczaj chcą wiedzieć, że zaplanowałeś harmonogram pracowitego wydania - nie lubią pracować z etykietą z jednym wydaniem.

• Dystrybutorzy czasami często prowadzą transakcje M&D, w których płacą za produkcję z góry i odzyskują ją ze sprzedaży. Pomaga w przepływie gotówki w krótkim okresie, ale te oferty stają się coraz bardziej rzadkie.

05 Obliczanie promocji

Promocja będzie miała kluczowe znaczenie dla sprzedaży Twoich wydawnictw. Istnieje kilka różnych obszarów promocji, które musisz objąć lub przynajmniej rozważyć pokrycie, co pozwala na:

• Radio: radio naziemne, radio satelitarne, radio internetowe
• Nośniki druku
• Media internetowe
• Kluby
• Reklama: plakaty, reklamy prasowe, reklamy internetowe, a jeśli jesteś super błyskotliwy, reklamy telewizyjne

Twoja pierwsza decyzja dotyczy tego, czy sam zajmiesz się promocją, czy też zatrudnisz kogoś innego do wykonania tej pracy. Pamiętaj, że większość firm PR specjalizuje się w obszarze promocji. Mogą obejmować komercyjne i studenckie radio, mogą obejmować tylko media drukowane i tak dalej. Innymi słowy, jeśli wynajmiesz pracę, prawdopodobnie będziesz chciał zapłacić kilku oddzielnym firmom.

Chociaż będziesz chciał zarezerwować większość budżetu na dowolne wydanie na koszty promocyjne, niezależne wytwórnie niezależne mogą nie mieć wystarczającej ilości pieniędzy, aby zatrudnić zewnętrznego PR dla wszystkich części kampanii promocyjnej. Aby poradzić sobie z ograniczeniami budżetowymi, istnieje kilka opcji:

• Zrób całą promocję w domu. Jeśli nigdy wcześniej nie pracowałeś w promocji, musisz wykonać pewne prace przygotowawcze, takie jak utworzenie bazy danych prasy.

• Zatrudnij PR dla niektórych części kampanii. Jeśli uważasz, że możesz samodzielnie zajmować się reklamą drukowaną i internetową, ale na przykład nie wiesz, jak poruszać się po radiu, jest to dobry sposób.

Jeśli zamierzasz robić własną prasę, a całe doświadczenie jest dla ciebie nowe, upewnij się, że zbudujesz swój plan promocyjny w ciągu dodatkowego czasu.

06 Przygotuj swoje pierwsze wydanie

OK, więc! Jesteś gotowy do pracy. Teraz musisz wybrać datę wydania pierwszego wydania. Jeśli wybierasz się wyłącznie do dystrybucji cyfrowej, nie musisz się martwić o takie rzeczy, jak czas realizacji produkcji. Jeśli naciskasz przedmioty fizyczne, jest w nich trochę więcej. Oto kilka rzeczy, które wpłyną na datę premiery. Zauważ, że zakładamy, że masz gotowego mistrza w ręku i że pomijamy teraz czynniki promocyjne:

• Zatwierdzenie dzieła sztuki

• Produkcja (przygotuj się na opóźnienia, które często się zdarzają. Pamiętaj też, że przynajmniej w pierwszych kilku miejscach pracy u producenta będziesz musiał podpisać się przed drukowaniem przed zakończeniem zadania.

• Data wydania, której chce dystrybutor. Będą chcieli mieć dobry czas na sprzedaż swojego wydania do swoich sklepów. Będą również chcieli, aby twoje wydanie miało odpowiednie miejsce w swoim harmonogramie, aby twoje wydanie nie zostało przyćmione większymi wydaniami, które mogą mieć. Chociaż zmienianie daty premiery w celu dostosowania jej do większego wydania może być trochę denerwujące, w twoim najlepszym interesie leży skoncentrowanie dystrybutora na projekcie.

Rozważmy teraz promocję. Musisz poświęcić sobie wystarczająco dużo czasu na promocję, aby recenzje / wywiady / słuchowiska radiowe trafiały tuż przed lub tuż po udostępnieniu wydania.

Weź pod uwagę harmonogramy drukowania czasopism, które Twoim zdaniem mogą Ci zapewnić zasięg, i upewnij się, że data premiery daje im możliwość napisania o wydaniu w okolicach czasu wydania. Zgodnie z ogólną zasadą, idealna jest dająca sobie osiem tygodni lub więcej czasu na stworzenie kampanii promocyjnej, zwłaszcza na pierwsze wydanie.

Oczywiście czasami te promocyjne ograniczenia czasowe po prostu nie mogą być spełnione. Nie przejmuj się. Recenzje mogą pojawić się po dacie wydania, i to w porządku. Twoje pierwsze wydanie może być powolne.

07 Pierwsze wydanie Redux: Ride the Learning Curve

Prowadzenie wytwórni płytowej to proces uczenia się. Są szanse, nawet przy najlepszych intencjach i starannie wykonanych planach, popełniłeś błąd w swoim pierwszym wydaniu. W porządku. Zrobisz je z twoją drugą, piątą i pięćdziesiątą piątą.

Oto sztuczka: upewnij się, że za każdym razem są różne błędy. Po pierwszym wydaniu poświęć trochę czasu na ocenę całego procesu i zdecyduj, co poszło dobrze, a co może przynieść poprawę. Zastosuj swoje lekcje do następnego wydania. Pójść dalej. Tak długo, jak uczysz się z każdego wydania, dobrze ci idzie.

08 Dodatkowe wskazówki

• Zostało to już wcześniej powiedziane, ale powtarza się: prowadzenie wytwórni płytowej to proces uczenia się. Kiedy zobowiązujesz się do założenia etykiety, zobowiązaj się do pokonania wzlotów i upadków. Czasami coś pójdzie nie tak, nawet jeśli zrobisz wszystko dobrze. Sztuka polega na tym, aby rozczarowania nie zakłóciły ogólnego postępu. Może to zabrzmieć trochę tandetnie, ale pozostawanie pozytywnym i staczanie się z ciosami ma wiele wspólnego z utrzymaniem etykiety na dłuższą metę.

• Nie przerywaj ani nie blefuj przez rzeczy, których nie rozumiesz. Jeśli nie masz dużego doświadczenia w branży muzycznej i nie musisz uczyć się na bieżąco, zadawanie pytań i bycie realistą i uczciwością w kwestii tego, czego nie wiesz, jest jedynym sposobem na zdobycie wiedzy, której potrzebujesz.

• Bądź szczery ze swoimi artystami o tym, co możesz zapewnić i czego nie możesz. Jeśli pojawi się problem, bądź z nimi szczery. Zła reputacja w branży prawie zawsze wynika z nieuczciwości.

• Jeśli nie masz ładnej poduszki finansowej, założenie wytwórni płytowej prawie zawsze oznacza zaciąganie długów. Możesz złagodzić spadki finansowe poprzez bycie mądrym w sposobie wydawania pieniędzy. Innymi słowy, wydatki na promocję? To inwestycja w przyszłe zarobki. Wydawanie na żółty winyl 10 ”naciskając? Nie tak bardzo.

• Nie gonić za trendami. Skup się na wydawaniu i promowaniu wysokiej jakości muzyki, pielęgnowaniu bazy fanów i byciu dobrym dla artystów. Rzeczy mają tendencję do układania się, gdy skupiasz się na podstawach.

• Bądź kreatywny. Tanie i radosne rozwiązania dla takich rzeczy jak grafika często zmieniają się w punkt sprzedaży, a nie negatywny. Nie chodzi o olśniewające i śliskie rzeczy - chodzi o dobrą muzykę.

• Traktuj swoją wytwórnię jak jednego ze swoich artystów. Promuj swoją nazwę etykiety i zbuduj tożsamość.

• To ma być zabawa, pamiętasz? Ciesz się!