Co to jest reklama Broadcast?

W czasach, kiedy ludzie są coraz bardziej zirytowani reklamami telewizyjnymi, reklamy telewizyjne stały się wyzwaniem dla agencji reklamowych na całym świecie. Produkty takie jak The Hopper z Dish Network i inne urządzenia DVR sprawiają, że bardzo łatwo można pominąć poprzednie transmisje. Przypomnij sobie ostatni raz, kiedy jako konsument siedziałeś w telewizyjnej reklamie. Zwróciłeś uwagę? Czy surfowałeś po sieci na swoim smartfonie, czy przeskoczyłeś do toalety? Bądźmy szczerzy, kiedy ostatnio oglądałeś telewizję na żywo?

Prawdopodobnie impreza sportowa jak Super Bowl, prawda?

Dlatego istnieje cienka granica między chwytaniem uwagi widzów a irytacją. Ale w coraz bardziej desperackim wysiłku, by przyciągnąć ich uwagę, branża atakuje konsumentów z całą irytującą pasją i wytrwałością telemarketera na punkcie cracku.

Zanim jednak wejdziemy w sedno samej dyscypliny, rzućmy okiem na definicję tego medium i na jego koszty.

Definicja

Termin reklama telewizyjna dotyczy reklam emitowanych w telewizji lub radiu, które zazwyczaj nazywane są spotami. Jest również znany jako reklama na antenie i jest głównym źródłem przychodów komercyjnych stacji telewizyjnych i radiowych. To wszystko jest uważane za reklamy ponad-line. Jednak wiele reklam rozgłoszeniowych jest teraz publikowanych online w tym samym czasie, za pośrednictwem witryny takiej jak YouTube, aby zwiększyć świadomość i pokonać technologię pomijania reklam w salonach.

Koszt

Jako reklamodawca zapłacisz za miejsce na podstawie wielu względów, w tym długości, czasu, w którym spot się kończy, który kanał jest włączony, a co najważniejsze, który program jest emitowany w tym czasie.

Zakup ten będzie obsługiwany przez dział mediów agencji reklamowej lub agencję zakupów mediów, której zadaniem jest negocjowanie najlepszych stawek i czasu reklam. Plamy mogą się różnić długością, niektóre wynoszą zaledwie 5-10 sekund, inne trwają tak długo, jak cała przerwa reklamowa. Jednak większość spotów to 30 lub 60 sekund w telewizji i 15, 30 lub 60 sekund w radiu.

Transmisja spotowa w komercyjnej przerwie w prime-time show będzie kosztowna, podczas gdy spoty, które emitują mniej oglądane kanały po 12 rano, będą znacznie bardziej przystępne, z typową ceną 5 USD na 1000 widzów. Ale w reklamie otrzymasz mniej oczu. Jeśli chcesz ogromnej widowni, najlepszym rozwiązaniem jest miejsce w Super Bowl, ale koszt zaledwie 30 sekund będzie wynosił około 1- 2 miliony dolarów!

Tworzenie miejsc na reklamy radiowe

Oczywiście, zanim kupisz powietrze, musisz także wyprodukować reklamę. Szacuje się, że średni koszt wyprodukowania 30-sekundowego spotu wynosi około 350 000 USD, i to nie wliczając kosztów zakupu czasu antenowego. Ale jeśli jesteś mądry i masz świetny pomysł, który nie wymaga dużego budżetu, możesz stworzyć miejsce za jedyne 1000 USD. Oznaczałoby to wykluczenie jakiejkolwiek agencji reklamowej i samodzielne jej wykonanie, co nigdy nie jest wskazane.

Infomercial jako narzędzie sprzedaży

Inną formą reklamy telewizyjnej, która okazuje się bardzo popularna w generowaniu sprzedaży, jest telewizja bezpośrednia odpowiedź (DRTV). To reklama prosi o sprzedaż i daje Ci możliwość bezpośredniego zamawiania informacji podanych w reklamie. Nie jest to reklama oparta na koncepcjach i zazwyczaj opiera się na formule demonstracji i powtarzaniu korzyści.

Nieżyjący już Billy Mays był mistrzem tego rzemiosła, generując tysiące dolarów na sekundę w popularnym miejscu. Zwykle istnieją dwie formy DRTV, reklama krótkometrażowa, która trwa 1-2 minuty, oraz wersja długa, która potrwa około 30 minut i często ma publiczność na żywo, wiele demonstracji i wiele szans na wywołanie i zamówienie. Najbardziej popularną nazwą tego typu reklamy jest infomercial.

Jeśli kiedykolwiek słyszałeś wyrażenie „ale czekaj, jest więcej”, będziesz znać sposób, w jaki działa reklama, kiedy oferty są szybko obniżane, aby zachęcić ludzi do odebrania telefonu i zadzwonienia. Ron Popeil, twórca Rotisserie Showtime, jest legendą w tej formie reklamy. Jednak większość dużych agencji reklamowych nie jest mile widziana jako tania, brudna i brudna droga do sprzedaży, i nie jest uważana za dobry sposób na zbudowanie marki wysokiej jakości (czy kupiłbyś buty Nike z infomercial?)

Przed internetem reklama nadawana była najpopularniejszym sposobem dotarcia do odbiorców masowych. W dzisiejszych czasach, gdy Internet jest tak rozpowszechniony, a cyfrowe nagrywarki wideo (DVR) edytują reklamy, reklamy telewizyjne nie są świętą krową, jaką kiedyś była.

Czy powinieneś wybrać reklamy rozgłoszeniowe?

To tak, jakby pytać, jak długo jest kawałek sznurka. W przypadku niektórych reklamy radiowe są nadal fantastycznym sposobem na podniesienie świadomości i zachęcenie ludzi do mówienia o produkcie lub usłudze. Jednak bez linku do strony internetowej lub innej ścieżki sprzedaży bezpośredniej jest to często narzędzie świadomościowe, a nie sterownik sprzedaży.

Jest też kwestia budżetu. Co możesz sobie pozwolić? Gdzie możesz to umieścić? Ilu ludzi to zobaczy? Czy wydajesz cały roczny budżet na 30-sekundowe miejsce w Super Bowl, w nadziei, że zdobędziesz wystarczającą świadomość, by przetrwać cały rok? Lub, czy rozprzestrzeniasz to i masz mały budżet, ale wirusowy?

Jedna rzecz jest pewna. Twoje miejsce musi być w stanie żyć online i powinno tam znaleźć nowe życie, na długo po tym, jak nie będzie działać w telewizji.