Portfolio reklamowe Do's i Dont's

Kiedy pokazujesz swoją książkę jako student lub ktoś, kto chce zmienić agencję lub karierę, chcesz zaimponować ludziom. Twoje portfolio powinno koncentrować się na umiejętnościach, obejmujących solidną pracę obejmującą wiele mediów i segmentów produktów.

Praca, którą pokazujesz i nie pokazuje, jest najważniejsza. Oto kilka rzeczy, których należy unikać podczas przygotowywania książki.

Nigdy nie wybieraj dla siebie łatwych projektów

Tylko na chwilę postaw się w roli profesjonalisty reklamowego. Poświęcili trochę czasu ze swojego szaleńczo zajętego harmonogramu, aby przejrzeć twoją pracę, zarówno z Tobą prezentując, jak i przeglądając Twoją stronę lub książkę.

Gdy strony się zmieniają i pojawiają się niekończące się kampanie dla Nike, Wonderbra, Viagry, Victoria's Secret i Red Bull, pojawiają się jeden po drugim, dajesz wyraźne wskazówki, że nie lubisz rzucać sobie wyzwania.

Szybkie spojrzenie na witrynę, taką jak Ads Of The World, da ci dobry pomysł na to zjawisko. Istnieją dziesiątki kampanii dla Wonderbra. Łatwo się reklamować; duże piersi i ich wynik to prosty pomysł, aby się zająć, i łatwo jest być wizualnie zabawnym i zwięźle zwięzłym. Większość nie ma nawet nagłówków.

Jeśli chcesz zaimponować, rób reklamy nijakich produktów lub usług, które nie mają łatwych do zidentyfikowania lub unikalnych cech. Wybierz linię lotniczą, mydło do naczyń, nośnik bezprzewodowy lub coś innego, do czego musisz użyć mózgu. Musisz stworzyć strategię, a nie jedną. Musisz myśleć, i to właśnie chcą widzieć pracodawcy. Specyfikacja nie powinna być łatwa ani podobna do strzelania do ryb w beczce.

Nie rzucaj pieniędzmi w problem

Oto kolejny klasyczny błąd, który popełnia wielu twórców. Książka wypełniona kreatywnymi, ale niezwykle kosztownymi pomysłami nie będzie Ci sprzyjać. Agencje reklamowe i projektowe rzadko mają ogromne budżety, z którymi mogłyby pracować, i często muszą myśleć o kreatywnych sposobach wykorzystania coraz mniejszych budżetów, które dostarczają klienci.

Wypełniając swoją książkę 10 milionami rozwiązań, bez względu na to, jak kreatywny jesteś, robisz z siebie gołębia jako ktoś, kto może wykonać dobrą pracę tylko wtedy, gdy budżet jest dobry, a 90% czasu budżet jest w najlepszym razie przeciętny.

Na wszelki wypadek dysponuj przykładami miejsc, które możesz wziąć na kampanię, jeśli pozwoli na to budżet. Nie wypełniaj swojej książki drogimi billboardami, akrobacjami i reklamami Super Bowl. Jeśli możesz dać ludziom świetny pomysł, który kosztuje tylko grosze, będą wiedzieć, że możesz zrobić coś równie fajnego z mnóstwem pieniędzy.

Nie ignoruj ​​niepopularnych rodzajów mediów

Billboardy, reklamy prasowe, skrypty partyzanckie i telewizyjne są tym, czym większość książek studenckich jest wypełniona. Są duże, seksowne i przyjemne w pracy, ale możesz mieć o wiele większy wpływ, jeśli przeniesiesz swoją kampanię do miejsc, których większość ludzi chce uniknąć. Radio, poczta bezpośrednia, strony internetowe, punkty sprzedaży, opakowania, to media do zbadania. Łatwo jest znaleźć ludzi, którzy potrafią tworzyć świetne reklamy na billboardach, ale świetna bezpośrednia poczta, to już inna historia. Jak udowodnił David Ogilvy, jest to bardzo skuteczny nośnik, gdy jest dobrze wykonany.

Nie wydawaj więcej czasu na język polski niż pomysły

Świetna egzekucja i polerowanie stały się powszechne w nowoczesnych portfelach, ale agencja nie może żyć tylko z wyglądem. Styl musi istnieć, a jeśli poświęcisz wspaniałe pomysły na piękne wydruki, masz kłopoty.

W dzisiejszych czasach łatwo jest przejść na Maca, znokautować pomysł, a następnie dopracować go do perfekcji, ale jeśli pomysł jest słaby, reklama zawsze będzie słaba. Żadna ilość Photoshopa nie może go zapisać. Dodaj połysk, jeśli chcesz. Ale upewnij się, że te pomysły i kampanie są konkretne, a Twoja najlepsza praca przed rozpoczęciem świecenia.

Nie dołączaj niczego, z czego nie jesteś w 100% dumny

Portfolio jest tylko tak dobre, jak najsłabsze. Wypełniając swoją książkę miernymi kampaniami, odbierasz tym, którzy tam są. Dobrym sposobem na sprawdzenie tego jest przejrzenie portfolio i przedstawienie go znajomemu. Będą kawałki, o których nie możesz przestać mówić. Będziesz nimi podekscytowany i będziesz naprawdę dumny, że możesz je pokazać.

Są też inne elementy, te, które, kiedy wiesz, że nadchodzą, gubisz się za słowa. Te, które wolisz pominąć, aby przejść do następnej kampanii. Muszą zostać przecięte. Jeśli twoja książka wynosi od 15 sztuk do 10, dobrze.Jeśli od 15 do 3, masz problemy, a twoja książka wymaga dużo więcej pracy. Z tego powodu musisz stale aktualizować swoją książkę. Coś, z czego byłeś dumny pięć lat temu, może nie przetrwało próby czasu. W razie wątpliwości wyjmij go.

Nigdy nie zaczynaj mocnego i skończonego słabego

Jeśli zastosujesz się do powyższych wskazówek, i tak nie będziesz miał słabej pracy w swojej książce. Nawet wśród wielkich kampanii niektóre prace są lepsze niż inne. Jeśli umieścisz to wszystko z góry, na pewno złożysz oświadczenie. Ale kiedy będziesz kontynuować, nie uda ci się go zdobyć i to ci nie pomoże. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami i powinieneś być na dobrej drodze do złożenia portfolio, które sprawi, że zauważysz to w każdej agencji reklamowej lub marketingowej.