Dane demograficzne są krytyczne dla mediów

Dane demograficzne brzmią jak termin, który pojawiłby się tylko na spotkaniu ekspertów ds. Badań rynku. Ale jeśli pracujesz w mediach, musisz znać podstawy demografii, aby upewnić się, że Twój produkt multimedialny - niezależnie od tego, czy jest to audycja telewizyjna, audycja radiowa, magazyn czy strona internetowa - dociera do osób, które chcesz.

Mówiąc najprościej, dane demograficzne są wykorzystywane w marketingu medialnym do klasyfikowania odbiorców według wieku, płci, rasy i innych kategorii. W mediach, podobnie jak we wszystkich firmach, dane demograficzne są używane do wskazania potencjalnego wzrostu liczby odbiorców i dostrzeżenia słabych wyników.

Oto pewny znak nowicjusza medialnego: pytasz go, do kogo chce dotrzeć ze swojego programu telewizyjnego, a on mówi: „Wszyscy”. To prawda, że ​​nazywa się to „nadawaniem”, ale jeśli spróbujesz trafić zbyt dużą liczbę odbiorców, prawdopodobnie nie dotrzesz do nikogo.

Przykłady produktów, które osiągają różne dane demograficzne

Kosmopolityczny, Dzień kobiety i Better Homes & Gardens to magazyny, które docierają do kobiecej grupy demograficznej. Ale poza tym są skierowane do różnych typów kobiet.

Nie zastanawiałbyś się dwa razy, by zobaczyć rasistowski temat reklamowany na okładce Kosmopolityczny. To dlatego, że ma on na celu dotarcie do młodszej, bardziej modnej kobiety niż jej rywale. Wydawcy Cosmo Wiedzą, że rozmawiają z dużo inną publicznością niż kobiety, które czytają Better Homes & Gardens, który nigdy nie umieściłby seksownego nagłówka na okładce.

Znajdowanie najbardziej pożądanych demonstracji

Stacja telewizyjna lub sieć śledzi sukces dzięki ocenom Nielsen. Te raporty ratingowe nie tylko pokazują ogólne liczby gospodarstw domowych, ale także dzielą wyniki według różnych kategorii demograficznych.

W telewizji większość producentów chciałaby dotrzeć do osób w wieku 18-34, 18-49 lub 25-54 lat. Powodem są grupy najbardziej pożądane przez reklamodawców telewizyjnych. Oczywiście, sieci telewizyjne chcą stworzyć hitowy program. Ale chcą też móc sprzedawać reklamy w programie.

Dlatego widzimy wiele programów telewizyjnych w najlepszym czasie oglądania, w których występują osoby w tych grupach wiekowych w głównych rolach. Tak, w serialu może być babcia, ale nie jako gwiazda.

Jak ulepszać produkty, aby dotrzeć do kluczowych wersji

Dyrektor telewizyjny wie, że istnieje nieskończona liczba historii, które mógłby realizować. Ale kiedy przychodzi czas na dokonywanie wyborów, demografia często odgrywa rolę. Oczywiście stacja obejmie morderstwo starszego mężczyzny, który nie znajduje się w docelowych grupach demograficznych. Ale kiedy nadszedł czas, aby zdecydować, czy zrobić specjalny raport na temat zabezpieczenia społecznego lub szkół publicznych, szkoły zazwyczaj wygrywają.

To dlatego, że rodzice małych dzieci należą do przedziału wiekowego 18-34, 18-49, 25-54 lat. Jeśli stacja zdecyduje się zrobić opowieść o zabezpieczeniu społecznym, może przedstawić ją jako coś, co młodsi dorośli mogą zrobić, aby upewnić się, że starzejący się rodzice mają pieniądze potrzebne do życia. Przyjmowanie tej perspektywy pomaga tematowi zainteresować młodszych widzów.

Zmiana produktu na hit odbiorców, których chcesz

Firmy medialne nieustannie modyfikują swoje produkty i sposób, w jaki są reklamowane, aby trafić do określonej grupy demograficznej. Wydawca magazynu dla kobiet, który śledzi trendy demograficzne, może zdecydować, że jej odbiorcy stają się zbyt starzy, by przyciągnąć najlepszych reklamodawców. Skupi się więc na umieszczeniu młodszych ludzi na okładce i napisaniu artykułów dla młodszej klientki, aby zmienić demograficzny skład magazynu.

W świecie czasopism publikacje o charakterze ogólnym, które mają na celu przyciągnięcie osób w każdym wieku i obu płci, czasami zmagają się z próbami przyciągnięcia tak szerokiej publiczności. Życie i Popatrz czasopisma to dwa przykłady. Czytelnicy lubią magazyny, które wydają się być dostosowane do ich potrzeb.

Kiedy uruchamiasz swój produkt multimedialny lub oceniasz produkt, który istnieje od lat, wykorzystaj dane demograficzne jako miarę wzrostu. Jeśli apelujesz tylko do osób w wieku 65+, smutnym faktem jest to, że gdy odchodzą, twoja baza klientów również się kończy, chyba że ciągle poszukujesz młodszych ludzi, którzy będą się rozwijać, aby korzystać z Twojego produktu, nawet jeśli nie są na to gotowi.