Dlaczego etyka środków masowego przekazu jest nadal ważna

Z dala od komputera, mikrofonu i aparatu nawet najbardziej doświadczeni specjaliści od mediów spotykają się z sytuacjami, które sprawdzają ich etykę medialną. Podczas gdy niektóre pytania zostaną udzielone w podręczniku polityki firmy, inne będą wymagały wyboru, który może mieć wpływ na Twoją karierę. Zdecyduj, jak poradzić sobie z dylematami etycznymi, zanim staną przed Tobą.Poznaj zasady etyki medialnej, które mają zastosowanie do dzisiejszych specjalistów ds. Mediów.

Unikaj przyjmowania Payoli

Payola jest zwykle kojarzona z branżą radiową - wytwórnie płytowe, które płacą dyskotekom za odtwarzanie swoich piosenek. Wiele firm medialnych, w tym tych spoza radia, wymaga od pracowników podpisywania formularzy ujawniających etykę. Jeśli zaoferowano ci pieniądze lub prezenty, zadaj sobie pytanie, czego chce w zamian dawca, aby uniknąć akceptowania payoli.

Niektóre prezenty są nieszkodliwe. Obejmujesz spacer charytatywny, a organizacja charytatywna oferuje bezpłatny T-shirt lub lunch, który jest dostępny dla wszystkich. Inne prezenty mogą mieć dołączone sznurki, a nie w oczywisty sposób. Możesz otrzymać kosztowny posiłek, weekendowy wypad lub sprzęt elektroniczny. Tygodnie lub miesiące później dawca prosi o przysługę, taką jak relacja z wiadomości lub inna ekspozycja. Ponieważ przyjąłeś dar, dawca ma nadzieję, że poczujesz się zobowiązany do dostarczenia tego, czego chce.

Zanim to nastąpi, sprawdź politykę firmy dotyczącą przyjmowania prezentów. Niektórzy pozwalają tylko przyjmować trywialne przedmioty - koszulki, kubki do kawy i długopisy. Inni ustawiają kwotę w dolarach, zazwyczaj 100 USD lub mniej. Możesz też uznać, że możesz przyjąć upominek z podziękowaniem, który jest oferowany innym osobom, jak bon upominkowy za ocenę gotowania chili, który został przekazany każdemu innemu sędziemu.

Pozwól swojemu wnętrzu być twoim przewodnikiem. Jeśli dawca próbuje działać w tajemnicy, są szanse, że intencje nie są dobre. Powiadom swojego przełożonego, ponieważ innym osobom w Twojej firmie można zaoferować to samo.

Uważaj na pułapki politycznych powiązań

To, że pracujesz w mediach, nie oznacza, że ​​nie masz opinii politycznych. Niektórzy płacą za publiczne rozdawanie. Jeśli chcesz wyglądać na bezstronnego, uważaj na wszystkie sposoby, na jakie twoje polityczne skłonności mogą być narażone, ponieważ krytycy czasami chętnie oskarżają o polityczne uprzedzenia. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku tych, którzy zawsze szukają domniemanych liberalnych stronniczości mediów.

Wyjście na kolację z kandydatem politycznym nie jest dobrym pomysłem, jeśli jesteś dobrze znany, nawet jeśli chcesz przeprowadzić nieformalny wywiad. Ludzie w restauracji, którzy cię widzą, wyciągną wnioski, że jesteś kumplem z politykiem, może nawet tajnym pracownikiem kampanii. Pamiętaj, że niektórzy politycy mają wysokie umiejętności manipulowania mediami na ich korzyść. Mogą nie przejmować się twoją reputacją.

Możesz być narażony na inne sposoby. Jeśli weźmiesz udział w zbiórce pieniędzy kandydata we własnym czasie, zdjęcia z wydarzenia mogą znaleźć się na stronie internetowej kampanii. Nawet jeśli po prostu wyślesz kandydatowi czek, twoje nazwisko może zostać ujawnione w formularzach ujawnienia finansowego kampanii. Najlepiej jest unikać kontaktu z politykami lub ich kampaniami, które są poza oficjalnymi ustawieniami.

Trzymaj się z dala od konfliktów interesów

Właściciele firm mogą sprawić ci największy smutek. To dlatego, że wielu działa na zasadzie „drapiesz mnie po plecach, ja zdrapię ciebie”. Powiedzmy, że pracujesz w newsroomie telewizyjnym i wywołujesz pobliski sklep spożywczy, który reklamuje się na twojej stacji, by opowiedzieć, czy kupujący używają więcej kuponów, gdy gospodarka jest zła.

Dostajesz dobrą historię, więc następnym razem, gdy będziesz potrzebować sklepu spożywczego, zadzwonisz do tego samego miejsca i przejdziesz dalej. Z czasem staje się jedynym sklepem spożywczym używanym przez twoją stację. Pewnego dnia właściciel sklepu spożywczego dzwoni do Ciebie, aby poprosić Cię o zrobienie historii na nowo wyremontowanym dziale produkcji. Grzecznie go odmawiasz, ponieważ nie jest to wystarczająco duża wiadomość dla twojej stacji. Właściciel wścieka się i grozi, że anuluje swoją umowę reklamową. Dzięki temu dział sprzedaży i ewentualnie Twój dyrektor generalny są zaangażowani.

Następnie możesz zostać poproszony o zrobienie tej historii, ponieważ menedżerowie nie chcą stracić klienta. Podczas gdy będziesz zmuszony do posłuszeństwa, mógłbyś uniknąć konfrontacji, przechodząc do różnych sklepów spożywczych - nawet tych, które nie są klientami - więc jeden właściciel sklepu nie uważa, że ​​jesteś mu winien.

Powinieneś również przygotować się na to, co zrobić, gdy pojawi się zła wiadomość dotycząca klienta twojego działu sprzedaży. Musisz oprzeć się wszelkim naciskom, aby zmusić cię do odrzucenia przydziału historii.

Ustaw osobisty kodeks postępowania

Podczas pracy w mediach, zwłaszcza jeśli jesteś dobrze znany, rezygnujesz z odrobiny prywatności. Możesz myśleć, że to wspaniałe, gdy ktoś rozpoznaje twoją twarz na poczcie. Ci sami ludzie też rozpoznają, że po jednym zbyt wielu potkniesz się z baru. Będą rozmawiać, a to, co powie, wpłynie na twoją reputację zawodową.

Myślisz, że musisz zostać skazany za opłatę za alkohol i kierowanie pojazdem, zanim stracisz pracę? To niekoniecznie prawda, jeśli pracujesz w mediach. Wielu specjalistów podpisuje umowy z klauzulami osobistego postępowania, co oznacza, że ​​jeśli ich postępowanie może spowodować szkodę dla ich firmy, mogą zostać zwolnieni na długo przed rozpoczęciem procesu.

Pamiętaj, że reprezentujesz swoją firmę za każdym razem, gdy wychodzisz z domu. Profesjonaliści medialni, którzy przyzwyczaili się do specjalnego traktowania ze względu na pracę, czasami oczekują tego wszędzie.

Zatrzymaj się przed żądaniem lepszego stolika w restauracji, pytając kelnera: „Nie wiesz kim jestem”? Najbardziej szanowani ludzie, którzy pracują w mediach, to ci, którzy chcą być traktowani jak wszyscy inni, a nie tak, jakby byli uprawnieni do gratisy lub specjalnego traktowania tylko ze względu na to, gdzie pracują.

Powstrzymaj sieci społecznościowe od przedstawiania problemów

Można by pomyśleć, że ludzie pracujący w mediach będą wiedzieli, jak radzić sobie z sieciami społecznościowymi, ponieważ jest to forma nowych mediów. Problem polega na tym, że wytyczne nie są ustalane przez wiele firm medialnych, dopóki pracownik nie wpadnie w kłopoty.

Twoje działania online, zarówno w formie tweetów, zdjęć na Facebooku, jak i komentarzy na tablicy ogłoszeń, mogą być tak publiczne, jak to, co mówisz do odbiorców podczas pracy. Przełożeni częściej niż kiedykolwiek sprawdzają nazwy kandydatów do pracy w celu sprawdzenia ich. Dlatego musisz postępować zgodnie z 5 najważniejszymi zasadami dotyczącymi sieci społecznościowych, zanim wpadniesz w kłopoty.

To jest bardziej problem dla młodszych kandydatów do pracy, którzy mogli opublikować dzikie zdjęcia ze swoich dni na studiach. Google swoją własną nazwę, aby sprawdzić, czy potencjalnie krępujące części przeszłości pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Wyeliminuj treści, które mogą źle odzwierciedlać to, kim chcesz być dzisiaj i co może Cię w przyszłości kosztować.

Trudno jest zachować anonimowość podczas pracy w mediach. Jeśli oceniasz każdy aspekt swojego osobistego i zawodowego postępowania w oczach odbiorców, zrobisz długą drogę w kierunku podejmowania właściwych wyborów etycznych w obliczu trudnych decyzji bez ryzyka sabotowania kariery medialnej.