Unikaj problemów związanych z autopromocją Agencji Projektowej

Autopromocja jest być może jednym z najtrudniejszych projektów, jakie może podjąć każda agencja reklamowa, marketingowa lub projektowa. Osobom z zewnątrz wydaje się dziwne, że byłoby to nawet problemem. W końcu, kiedy jesteś klientem, z pewnością możesz robić, co chcesz, prawda? Cóż, niestety percepcja jest bardziej idealistyczna niż rzeczywistość. Oto powody, dla których autopromocja jest tak trudna, i kilka podstawowych wskazówek, które możesz zastosować, aby zapewnić, że to zadanie jest zarówno zabawne, jak i kreatywne, a nie małpa na plecach.

Landmines of Self-Promotion i How to Navigate Them.

Istnieje wiele problemów związanych z autopromocją. Czołowa szóstka często ściska nawet największe i najlepsze agencje reklamowe i projektowe:

Projekt nie jest brany poważnie

Jest to zdecydowanie największy problem z projektami autopromocji. Ktoś (lub komisja) w agencji decyduje, że nadszedł czas, aby wykonać jakąś pracę autopromocyjną. Menedżer konta ma szybki czat z kimś z zespołu seniorów w kawiarni. Następnie wpadają na kreatywny zespół i wspominają mimochodem, że niektóre pomysły na autopromocję będą dobre. A potem wszyscy mają nadzieję, że wszystko to będzie wyglądać jak magia, dokładnie tak, jak każdy w agencji chce zobaczyć, i zrobić to bez większego zamieszania i wysiłku.

To wszystko jest myśleniem życzeniowym. Jeśli praca nie zostanie potraktowana poważnie, praca nie będzie poważnie dobra. To nawet nie będzie przeciętne. W końcu będzie musiał zostać przerobiony, być może kilka razy. Jeśli agencja poważnie podchodzi do pracy nad autopromocją, traktuj ją w taki sam sposób, w jaki traktowałbyś projekt płatnego klienta.

Praca zawsze zajmuje tylne siedzenie

Innym dużym problemem związanym z promocją autopromocji jest to, że zawsze będzie to zadanie, które zostaje wstrzymane, ponieważ płatne prace zawsze mają pierwszeństwo. Teraz wszystko jest dobrze i dobrze, ale powodem, dla którego dostajesz te płatne prace, jest często praca wykonywana przez pracowników agencji. Dobrze jest odłożyć go, gdy uderzą duże prace, jak na przykład boiska, ale jeśli zadanie jest zaplanowane iw systemie ruchu drogowego, należy mu zapewnić szacunek, na jaki zasługuje.

Nie ma kreatywnego podsumowania

Nie można wystarczająco podkreślić - każda praca wymaga kreatywnego przedstawienia, nie ma wymówek, by ją ominąć. Często krzyk jest jednym z „ale każdy wie, kim jesteśmy” lub „jest autopromocją, możemy robić, co chcemy”. Więc nie. Zawsze powinna istnieć strategia, cel, zestaw wytycznych, pewny kierunek i termin. Bez krótkiego opisu stawiasz dużą, czerwoną flagę, która mówi „ten projekt nie ma znaczenia” i będziesz miał rację. Nie możesz zbudować niczego bez fundamentu.

Nie przypisano budżetu

Może to być przyczyną poważnych bólów głowy. Kreator zapyta „jaki jest budżet”, a zespół konta powie „nie ma takiego, zrób to, co lubisz”. Oczywiście to wszystko spada, gdy pomysły są prezentowane, a starszy partner ogłasza, że ​​budżet na to zadanie to dwa nikle i worek ryżu. Uzyskaj budżet od ludzi, którzy kontrolują pieniądze. Zapytaj o trochę więcej, na wszelki wypadek. Teraz podaj swoje parametry zespołowi kreatywnemu i zawsze bądź przygotowany na powrót do stołu z opcją, która będzie nadmiarowa, ale będzie ogromna.

Nie ma planu medialnego

Jest to coś, co musi zostać wypracowane między wszystkimi osobami w agencji, w tym między innymi twórcami, zespołem ds. Kont, działem produkcji, ruchem i zakupem mediów. Jaki jest cel autopromocji? Czy będzie to wyczyn partyzancki, wideo online, druk, plakaty, PR lub coś innego? Bez wątpienia dział kreatywny będzie miał pomysły, ale niektóre podstawowe parametry powinny być na miejscu, a odpowiednie działy powinny być gotowe do działania.

Jest zbyt wielu „klientów”

Jedną z największych skarg jakiejkolwiek agencji jest to, że zbyt wiele opinii rujnuje pracę twórczą. Jak na ironię, dzieje się tak również w agencji. Ludzie są ludźmi, wszyscy chcą być wysłuchani i wszyscy wierzą, że ich opinie są ważne. Dla zdrowego rozsądku wszystkich zaangażowanych osób i aby zaoszczędzić czas, powierz ostateczną decyzję jednej osobie i pozostaw ją w ten sposób. Prawdopodobnie będzie to ktoś z wyższego kierownictwa lub dyrektor kreatywny.

Wpuszczenie właściciela lub partnera w ostatniej sekundzie spowoduje spustoszenie.

Jak promować się samodzielnie?

Pomijając wszystkie powyższe problemy, istnieje inny sposób na autopromocję, bez przeznaczania czasu na kampanię. Odpowiedź leży w codziennej pracy agencji:

Wykonuj wspaniałą pracę

Zabójcza praca twórcza to własna kampania promocyjna. Jeśli twoja agencja stale wystawia ogromne pomysły, które przyciągają klientów i tworzą buzz, nie musisz wykonywać żadnych prac związanych z autopromocją.

Win Recognized Industry Awards

Czy to nie to samo, co robienie świetnej pracy? Nie, nie jest. Scorsese i Spielberg zrobili wiele świetnych filmów na długo przed tym, zanim zdobyli Oscara. Podobnie niektórzy zdobywcy Oscarów mieli za sobą długą karierę opartą na jednym dobrym filmie, który zrobili 20 lat temu. Jeśli wygrasz nagrody, masz siłę przebicia. Clout przynosi klientów.

Uszczęśliwiaj swoich klientów

Szczęśliwi klienci tworzą dobrze prosperującą agencję. To nie znaczy, że twoja agencja powinna robić wszystko, o co pyta klient. Nie, powinien zapewnić klientowi wszystko, czego potrzebuje jego firma, a kiedy klient odniesie sukces, wszyscy są. A to doprowadzi do większej liczby rachunków.

Niech rozprzestrzeni się Word Of Mouth

Niektóre firmy nie będą reklamować się w zwykłych miejscach. Niektórzy nawet nie mają strony internetowej (choć w dzisiejszych czasach to graniczy z samobójstwem). Istnieje jednak pewien prestiż w rozpowszechnianiu przez dobre słowo klientów i współpracowników. Nie polegaj na tym zbyt długo; niewidzialna agencja nie chodzi dokładnie na spacer.