Top 6 kampanii społecznościowych, które zmieniły reklamę

01 The Ice Bucket Challenge - Stowarzyszenie ALS

Jaki maniak umieściłby nowego iPhone'a lub iPada w mikserze? Cóż, naprawdę doświadczony sprzedawca mediów społecznościowych, to jest ten, kto. W ciągu dziesięcioleci pojawiły się reklamy i reklamy dla różnych mikserów, a większość z nich to prawdziwy drzemiący fest z tą samą starą formułą. Pokaż mikser wytwarzający koktajl, zupy, kruszący lód i tak dalej. Tom Dickson, założyciel Blendtec, miał inny pomysł. Każdy wie, że blender może to zrobić, ale czy potrafi połączyć rzeczy, które ludzie wiedzą, że są trudne?

To wtedy stworzył grę Will it Blend? Internetowa seria filmów, zakładanie okularów ochronnych i poddawanie miksera testowi ostatecznemu. Wszystko, od piłek golfowych i marmurów, po cyrkonie i pół ugotowanego kurczaka. Ale kiedy Dickson wrzucił iPhone'a do blendera, sieć oszalała. Do tej pory wideo otrzymało ponad 12 milionów odsłon. Kiedy umieścił iPada w mikserze, obejrzało go ponad 18 milionów ludzi. Filmy były udostępniane w mediach społecznościowych miliony razy, a sprzedaż blendtec wzrosła o ponad 700 procent.

03 „Smell Like a Man, Man” - Old Spice

Old Spice miał poważny problem z wiarygodnością. To był żart. Wspomnij o tym komukolwiek i przypominają sobie faceta surfującego na chóralnej ścieżce dźwiękowej i widzącego butelkę w łazience dziadka. To nie było modne ani fajne. I nigdy tak nie było. Cóż, nie całkiem. W lutym 2010 r. Fenomenalna reklama z uprzejmym i niesamowicie atrakcyjnym Izajaszem Mustafą trafiła na fale radiowe i Internet. Niesamowite wyczynowe przygotowanie, jak dotąd najgłośniejsza reklama, była oglądana ponad 54 miliony razy.

Jednak kampania wkroczyła na nowy bieg, kiedy uruchomiła serię mediów społecznościowych „Smell Like a Man, Man”. Fani reklam (a miało ich wiele) zostali poproszeni o zadawanie Izajaszowi pytania przez Twitter. Zamiast zwykłej agencji medialnej wpisz kilka dziwnych odpowiedzi, sam facet z Old Spice odpowiedział na pytania z serii filmów wykonanych na zamówienie. Sfilmowano ponad 180 różnych odpowiedzi, a kampania otrzymała ponad 2000 pytań w ciągu zaledwie 48 godzin. Rezultat - ponad 105 milionów wyświetleń w YouTube, 1,2 miliarda zarobionych mediów, wzrost o 2700 procent, 800 procent i 300 procent odpowiednio na Twitterze, Facebooku i OldSpice.com, a kanały Old Spice na YouTube stają się nr 1 najczęściej oglądanym sponsorowanym kanał czasu.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, w ciągu pierwszych 24 godzin kampanii filmy były oglądane więcej razy niż przemówienie prezydenta Obamy z 2008 roku. Nie trzeba dodawać, że stał się jednym z punktów odniesienia dla nowoczesnych kampanii społecznych.

04 Nasze ostrza są F ** king Great - DollarShaveClub.com

Najważniejszym komentarzem do tej legendarnej reklamy jest „to, w jaki sposób ludzie nie klikają„ pomiń reklamę ”na YouTube”. To właśnie sprawia, że ​​ta 90-sekundowa reklama odniosła tak wielki sukces. Sama reklama to nie tylko efekty specjalne i duże widowisko budżetowe. Mike, założyciel firmy, rozmawia z tobą, jakbyś był prawdziwym człowiekiem, a nie ogólną grupą docelową lub szerokim demograficznym.

Podczas reklamy wygłasza przemówienie tak ostre i zabawne, że bardziej przypomina kawałek komedii stand-up niż boisko do nowego rodzaju usługi dostarczania brzytwy. Oto tylko smak:

„Za dolara miesięcznie wysyłamy wysokiej jakości brzytwy prosto do Twoich drzwi. Tak. Dolar. Czy ostrza są dobre? Nie. Nasze ostrza są świetne **.

Lub

„I myślisz, że twoja brzytwa potrzebuje wibrującej rękojeści, latarki, tylnego drapacza i dziesięciu ostrzy? Twój przystojny dziadek miał jedno ostrze… i polio.

Styl filmu, który od czasu do czasu wyraźnie żartuje z założyciela (mówiąc, że świetnie gra w tenisa, podczas gdy tęskni za piłką), był natychmiastowym hitem. Wszyscy go oglądali i wygenerowało miliony wyświetleń (do tej pory liczba ta wynosi ponad 25 milionów), co przekłada się na miliony dolarów zarobionych mediów.

Teraz ta mała firma jest własnością Unilevera, który kupił ją za nabycie gotówki w wysokości 1 miliarda dolarów. Odkąd ten film trafił na scenę mediów społecznościowych, klienci na całym świecie prosili o coś w rodzaju „Dollar Shave Club”. Co to znaczy? Cóż, zabawny, niezdarny, beztroski i nakręcony na skromnym budżecie. Ale nic z tego nie ma znaczenia, jeśli produkt lub usługa nie spełnia oczekiwań. DollarShaveClub.com zauważył problem, którego nikt nie rozwiązał. Wymiana ostrzy maszynki do golenia jest naprawdę kosztowna, więc dlaczego nie znaleźć sposobu na zaoferowanie ich po szalonej, niskiej cenie… i zakupić je dla Ciebie? Teraz to innowacja.

05 Podrzędny kurczak - Burger King

Kampania reklamowa Subservient Chicken, która trafiła na falę radiową w 2004 r., Była fajna, ale nic nadzwyczajnego. W jednej reklamie widziałeś faceta przeglądającego kilka zdjęć polaroidów (pamiętaj o tym), mówiąc kurczętom, co założyć. Dobry. Ale nic w porównaniu z tym, co przyszło dalej.

Widzowie zostali poinstruowani, aby przejść do SubservientChicken.com, gdzie zostali powitani tandetnym widokiem kamery z kurczaka o wysokości 6 stóp. Po prostu stał tam, czekając, aż ludzie wpiszą frazy i odpowiedzą. I to właśnie sprawiło, że ta kampania była tak wielkim hitem. Ludzie prosili go, żeby położył jajko, skakał, Moonwalk lub zgasił światła. I… to zrobiło.

Ludzie myśleli, że faktycznie wchodzą w interakcję z kurczakiem, ale w rzeczywistości ponad 300 odpowiedzi zostało wstępnie sfilmowanych i zakodowanych w celu odpowiedzi na słowa kluczowe. A jeśli jednej z dyrektyw nie było w tej 300, kurczak po prostu odmówiłby tego, lub w przypadku czegoś niegrzecznego, machnąłby palcem na ciebie.

Kampania stała się wirusowa. Wielki czas. Witryna miała ponad miliard hitów i była bez wątpienia pierwszym prawdziwie interaktywnym elementem marketingu, który stał się wirusowy. „To także jeden z pierwszych przykładów reklamy nieliniowej. Do tej pory marketingowcy i agencje mieli obsesję na punkcie „opowiadania historii” - słowa, którym gardzę ”- powiedział Rai Inamoto, wiceprezes i dyrektor ds. Kreatywnych w AKQA. Pamiętaj, że to było w 2004 roku… iPhone nie trafił do sklepów dopiero trzy lata później, w czerwcu 2007 roku. Smartfony nie były czymś. Udostępnianie nie było tak łatwe. A jednak ta kampania dosłownie wstrząsnęła branżą reklamową.

06 Kampania na rzecz prawdziwego piękna - Dove

Chociaż ostatnio potknęło się kilka rzeczy, zwłaszcza dzięki wprowadzeniu butelek w kształcie karoserii i reklamy internetowej „czarno-białej”, Dove stworzył kampanię, która nie dotyczyła tylko sprzedaży produktów; chodziło o zmianę społeczeństwa i pojęcia, czym jest prawdziwe piękno.

Kampania miała swoje korzenie w Londynie i Kanadzie, z interaktywnymi wiadomościami pytającymi użytkowników, czy model jest gruby lub sprawny, szary lub wspaniały, a także pomarszczony lub wspaniały. Zaczęło się od rozmowy na temat piękna i norm społecznych, które idą w parze z typowymi kampaniami reklamowymi na rzecz piękna.

Jednak to film „Ewolucja modelu” Dove nakręcił kampanię na znacznie wyższy bieg. Film ujawnia fakt, że w dzisiejszych czasach aparat nie tylko kłamie … ale też opowiada o nim. Zaczynamy od młodej kobiety o błyszczącej skórze, przebarwieniach i braku makijażu. Jest ładna, ale nie jest obrazem doskonałości, który widzimy w reklamie każdego dnia. Potem zaczyna się praca. Profesjonalne włosy i makijaż, drogie sesje zdjęciowe i godziny retuszu w Photoshopie. Pod koniec filmu model na początku jest prawie nierozpoznawalny dla tego, który widzimy na końcu.

To nie było po prostu dotknięcie nerwu, to katalizator do rozmowy o problemie z tak dużą ilością reklam i rozrywki. Ustalone standardy są nierealistyczne, a ludzie w życiu codziennym nigdy im nie sprostają. Idealny mężczyzna lub kobieta istnieje tylko w świecie kłamstw używanych do sprzedaży produktów.

Dove został mistrzem prawdziwego piękna. Ten film ma do tej pory ponad 19 milionów odsłon, a inne filmy Dove odniosły podobny sukces. Dove stał się nie tylko zwolennikiem wszystkich kobiet, niezależnie od kształtu i wielkości, ale także odnotował ogromny wzrost sprzedaży. Od 2,5 miliarda dolarów do ponad 4 miliardów dolarów w trakcie kampanii.

Z sześciu przedstawionych tutaj kampanii ta jest zdecydowanie najważniejsza. Aby rzeczywiście pobudzić rozmowę o pięknie i jednocześnie zwiększyć sprzedaż. To imponujące.