Jak zostać dyrektorem kreatywnym

Uważany jest za szczyt kariery twórczej osoby. Niezależnie od tego, czy zaczynasz jako junior copywriter, junior art director, czy junior designer, ostatecznym garnkiem złota na końcu tęczy jest rola dyrektora kreatywnego. Ale nigdy nie jest przekazywane nikomu na srebrnym talerzu, a wypełnienie tych butów wymaga niesamowitej ilości ciężkiej pracy, czasu i poświęcenia. Oto jak tam dotrzesz.

Wczesne lata

Kiedy zaczniesz naszą karierę reklamową, najprawdopodobniej w dziale kreatywnym (choć niektórzy robią to z bardzo różnych dróg), będziesz bardzo zielony. Nie znasz jeszcze lin, a będziesz polegać na prawie każdym w dziale, aby pomóc Ci w ukształtowaniu terenu.

Jeśli jesteś młodszym copywriterem, będziesz prowadzony przez copywriterów i kojarzy dyrektorów kreatywnych z tłem copywritingu. To samo dotyczy dyrektora artystycznego i ról projektantów. I choć możesz mieć kontakt z dyrektorem kreatywnym, na początku będzie on ograniczony. Możesz pokazać swoje pomysły dyrektorowi kreatywnemu, chociaż nie zdziw się, jeśli twoi rówieśnicy zrobią to przez pierwsze kilka miesięcy (a nawet lata).

To nie jest dla ciebie lekkie, ale proces, który oszczędza czas. Dyrektorzy kreatywni w dużych agencjach reklamowych muszą nadzorować pracę na kilkudziesięciu kontach i polegać na swoich bezpośrednich sprawozdawcach, aby prezentować nadrzędne kampanie. Ten brak kontaktu z dyrektorem kreatywnym może często prowadzić do mieszanki strachu i niepokoju, gdy przychodzi czas na zaprezentowanie swojej pracy. Z kilkoma wyjątkami (jeśli to czytasz, wiesz kim jesteś), dyrektorzy kreatywni przeszli przez szeregi i przypomnieli sobie, jak to było być młodszym.

Chcą, żebyś dobrze sobie radził i choć mogą być tępi, zawsze są po twojej stronie. Jeśli dobrze sobie radzisz, agencja robi dobrze.

W górę drabiny

Z biegiem lat zdobędziesz więcej doświadczenia i będziesz potrzebować mniej nadzoru. Stracisz tytuł „juniora”. Podczas gdy raz na dziewięć pomysłów trafi do kosza, zaczniesz uzyskiwać większość swoich kampanii przez pierwsze kilka cięć. Potrzebujesz mniej pomocy przy pisaniu i kierowaniu sztuką. Sam będziesz uczestniczył w sesjach. I będziesz upoważniony do podejmowania decyzji.

W miarę zdobywania kolejnych sukcesów i bez wątpienia przenosisz się z agencji do agencji, budujesz swoją pewność siebie i zaczynasz rozwijać swój własny styl twórczy. Podobnie jak Bill Bernbach i David Ogilvy mieli różne podejścia, tak samo będzie z tobą. Albo powinieneś, jeśli chcesz stworzyć własną ścieżkę twórczą.

Pracując w różnych agencjach i na różnych kontach, otrzymasz wiele okazji do doskonalenia swoich umiejętności i podejścia do pracy. Chociaż ważne jest, aby Twój własny styl nie przesłaniał marki lub produktu, możesz przynieść coś samemu do każdej pracy. Wystarczy spojrzeć na pracę Toma Carty'ego i Waltera Campbella na przykład. Zawsze sprawiali, że klient błyszczał, ale robili to w sposób, który był bardzo podobny do ich stylu.

Zbliżanie się do góry

Po kilku latach udowadniasz się, że w końcu przejdziesz na wyższą rolę. Byłby to starszy dyrektor artystyczny, starszy copywriter lub starszy projektant. Poziom doświadczenia niezbędnego do wypełnienia tych ról różni się znacznie w zależności od kraju i stanu. Starszy na Środkowym Zachodzie może potrzebować tylko lub pięciu lat pod swoim pasem. W dużych miastach, takich jak Nowy Jork, Londyn czy Paryż, możesz potrzebować podwójnej ilości doświadczenia pod swoim pasem.

Otrzymasz ludzi do nadzorowania i przejmowania całych projektów i kont. To nie jest wielki skok od tej roli do Associate Creative Director lub ACD. Nadal będziesz się specjalizować w wybranej dziedzinie, ale teraz będziesz miał cały zespół ludzi pracujących pod tobą. Dyrektor kreatywny ufa, że ​​podejmiesz ważne decyzje dotyczące tych kont, często bez jego zgody. Będziesz chodził na coraz więcej spotkań z klientami i będziesz miał sporo pracy „nie-twórczej” do wykonania. Jest to punkt, w którym wielu kreatywnych ludzi woli zostać.

Daje im właściwą równowagę obowiązków kierowniczych i wolności twórczej. Ale po tym punkcie sprawy wyglądają zupełnie inaczej.

Wreszcie: jesteś dyrektorem kreatywnym

„Samiec zatrzymuje się tutaj” pochodzi z tytułu pracy. Teraz, jako dyrektor kreatywny, musisz odłożyć dużo czasu, który poświęciłeś na kreatywność. Twoim zadaniem jest kierować innymi, a nie wypychać pracę samodzielnie. Ta wizja, którą szlifujesz od lat, stanie się dla ciebie bardzo ważna. Lata doświadczenia w kontaktach z ludźmi, interpretowanie briefów i przedstawianie ich klientom przejmą kontrolę. Sterujesz teraz statkiem, a młodsi twórcy będą uważać Cię za osobę, którą najbardziej chcą być.

To wszystko zatoczyło koło. Dotarcie do tego punktu zajęło tysiące godzin ciężkiej pracy i poświęcenia. To od Ciebie zależy, jaki rodzaj CD chcesz być, ale pamiętaj, skąd pochodzisz i bądź lepszy od CD, które trenowałeś. To może nie wydawać się możliwe, ale jeśli będziesz starał się być lepszy od najlepszych, przemysł będzie się rozwijał.