7 Godne uwagi kobiety w reklamie

Mówią, że reklama jest grą dla mężczyzn i można śmiało powiedzieć, że przemysł jest zdominowany przez mężczyzn. 3-procentowa konferencja próbuje naświetlić tę niesprawiedliwość, podkreślając fakt, że tylko 3 procent dyrektorów kreatywnych to kobiety. Jednak pomimo przytłaczających szans, niektóre kobiety wytarły sobie drogę w reklamie, pozostawiając niezatarty ślad, który sprawi, że ich nazwiska staną się jednymi z największych wpływowych graczy w branży.

Chociaż od lat w reklamie jest wiele udanych kobiet, na każdej pozycji i poziomie w branży lista ta koncentruje się na tych, którzy byli zaangażowani w kreatywną stronę biznesu; kobiety, które były odpowiedzialne za copywriting, kierunek sztuki, kierunek twórczy i strategię twórczą. Kobiety te przewyższały wielu swoich kolegów, w czasach, gdy bycie kobietą w tej branży uważano za poważną przeszkodę na drodze do sukcesu. Poznaj je dobrze, ponieważ utorowały drogę wielu kobietom, które odnoszą sukcesy, pracując dzisiaj.

Mary Wells Lawrence

Nie można mówić o kobietach w reklamie bez wymawiania imienia Mary Wells Lawrence. Urodzony w 1928 roku w Youngstown, Ohio, Lawrence jest chyba najbardziej znany jako pierwsza kobieta CEO firmy notowanej na nowojorskiej giełdzie. Jednak jej wpływ na reklamę był fenomenalny, a nawet jeśli nie znasz jej imienia, na pewno znasz niektóre jej prace. Lawrence rozpoczęła karierę jako copywriter w domu towarowym McKelvey. Ale przeniosła się do Nowego Jorku, aw 1953 została copywriterem i kierownikiem grupy w McCann Erickson.

Zaledwie cztery lata później dołączyła do Doyle Dane Bernbach, a agencja wzrosła, która stała się jednym z najbardziej wpływowych w historii reklamy. Jedną z jej najbardziej znaczących kampanii była „Plop, plop, fizz, fizz” dla Alki Seltzer. Lawrence zasugerował, aby reklama pokazywała dwie tabletki wkładane do szklanki, co sugeruje, że ludzie używają dwóch tabletek za każdym razem, gdy przyjmują lek. W rezultacie sprzedano jeszcze więcej Alka Seltzer. Inne kampanie obejmują: „Nie mogę uwierzyć, że zjadłem całość” i „Spróbuj, spodoba ci się” Alka Seltzer; "KOCHAM NOWY JORK"; „Zaufaj dotyku Midasa” Midasowi; „Podnieś rękę, jeśli jesteś pewien” na pewno dezodorant.

Po DDB Lawrence zaczął pracować dla Jacka Tinkera i jego agencji Jack Tinker and Partners. Była to rewolucyjna agencja, która bardziej przypominała think tank i stała się znana na całym świecie jako „Tinker's Thinkers”. Jedna kampania Lawrence'a, która pojawiła się, to „The End of the Plain Plane” dla Braniff International Airways. Kampania miała kluczowe znaczenie dla zmiany sytuacji i ostatecznego sukcesu linii lotniczej.

Zapytany o proces twórczy, Lawrence odpowiedział „Nie możesz być tylko sobą. Musisz się podwoić. Musisz czytać książki na tematy, o których nic nie wiesz. Musisz podróżować do miejsc, o których nigdy nie myślałeś o podróżowaniu. Musisz spotkać każdą osobę i bez końca rozciągać to, co wiesz. ”

Phyllis Kenner Robinson

Urodzony w 1921 r. W Nowym Jorku, Robinson to kolejna kobieta, która stworzyła jedne z najlepszych prac, jakie kiedykolwiek wyszły ze złotego wieku reklamy. Chociaż uzyskał tytuł licencjata socjologii w Barnard College, Robinson chciał zostać pisarzem. Po rozpoczęciu kariery w Bresnick i Solomont dołączyła do Gray Advertising. To tutaj spotkała pewnego Williama Bernbacha, który założył Doyle Dane Bernbach; Robinson i jej dyrektor artystyczny Bob Gale byli tam od samego początku.

Robinson był pierwszym w historii głównym copywriterem DDB, nadzorującym zespół, w skład którego weszła Mary Wells Lawrence, która dołączyła do firmy w 1957 roku. Podczas swojej kadencji w DDB Robinson nadzorował ogromną liczbę kampanii, które do dziś są pamiętane, w tym legendarny „ Nie musisz być Żydem, aby pokochać Levy's Real Jewish Rye ”dla Henry S Levy i Sons. Inni znaczący klienci to Orbach, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen. W rzeczywistości to właśnie praca nad Orbach przyniosła VW Beetle DDB, a dyrektor wykonawczy VW powiedział: „chcemy agencji, która zajmuje się Orbach”. Kampania Beetle jest uważana za najlepszą w historii i zapoczątkowała kreatywną rewolucję.

Tiger Savage

Z nazwą jak Tiger Savage, jak mogłeś nie robić dobrze w reklamie? Po szkoleniu w School of Communication Arts, pod opieką wielkiego Paula Ardena, Savage dołączył do bardzo kreatywnego sklepu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tutaj pracowała nad gigantami z niebieskim chipem, takimi jak BT, Nike i Virgin. Następnie przeniosła się do elektrowni Bartle Bogle Hegarty, zdobywając liczne nagrody za pracę w Coca-Coli, Levis i Unilever. Jej niesławny The Lynx Effect (The Axe Effect w USA) jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii w nowoczesnej reklamie.

Po BBH Savage przeniósł się do Leagas Delaney, a następnie M&C Saatchi. To tutaj spędziła większość swojej kariery, rezygnując po 11 latach, aby zostać konsultantką. Jako powód podaje swoje długie godziny, mówiąc: „Myślę, że my kobiety musimy pracować dwa razy ciężej, ponieważ w kreatywnych działach jest dużo testosteronu. A potem godziny. To trudne, jeśli masz dzieci. Nie mam dzieci, które mogą wiele powiedzieć, nic nie mówiąc. To czasami mnie zasmuca. ”Obecnie jest współzałożycielką Savage & King Ltd ze swoim mężem Willem Kingiem.

Jean Wade Rindlaub

Urodzona w 1904 roku w Lancaster w Pensylwanii, Rindlaub była jedną z pierwszych kobiet, które stały się głównymi dyrektorami ds. Reklamy. Rindlaub przeprowadził się do Nowego Jorku w 1930 r., Aby śledzić swoje marzenie o pracy w reklamie. W ciągu zaledwie miesiąca zaczęła pracować jako sekretarka w prestiżowej agencji Batten, Barton, Durstine & Osborn (obecnie lepiej znana jako BBDO). Jednak jej ambicje były ogromne i szybko awansowała na stanowisko copywriterka za swoje spostrzeżenia na temat kobiet i kobiecej perspektywy (coś, co znalazło odzwierciedlenie w fabule telewizyjnej „Mad Men”).

I nie tylko zrealizowała błyskotliwe kampanie, ale przeprowadziła szeroko zakrojone badania, aby ukierunkować rzeczywiste potrzeby kobiet.

Niektóre z jej najbardziej pamiętnych kampanii to między innymi Bond Bond, buty Enna Jettick, zupa Campbella, odzież Cartera, General Mills i United Fruit Company. Jednak jej praca w Oneida podczas II wojny światowej jest jedną z najbardziej pamiętnych i wpływowych. „Back Home for Keeps” to nie tylko kampania reklamowa, ale prawdziwy symbol nadziei. Rindlaub został porwany do Galerii Sław Reklamy w 1989 roku.

Helen Lansdowne Resor

Na przełomie XX i XX wieku firma o nazwie World Manufacturing Co., producent preparatów toaletowych, zatrudniła Helen Lansdowne prosto ze szkoły średniej. To był początek serii ruchów, które przyniosłyby Lansdowne'owi świat reklamy jako copywriter. W 1908 roku Stanley Resor (który później ożenił się z Lansdowne) otworzył oddział J. Waltera Thompsona w Chicago i zatrudnił Lansdowne jako pierwsza copywriterka z agencji. Nie było to małe osiągnięcie w tym czasie, gdy kobiety zazwyczaj nie były brane pod uwagę w takich rolach w reklamie.

Z tej roli Lansdowne stał się fenomenalnie skutecznym reklamodawcą i sprzedawcą, produkując kampanie dla klientów, w tym Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond’s Cold Cream, Czerwonego Krzyża, YMCA i rządu. Lansdowne był pionierem w kilku formach reklamy, które są nadal używane do dziś, w tym reklamach, które promują produkty, przypominając otaczające artykuły redakcyjne. Przyprowadziła też Normana Rockwella do JWT jako ilustrator. Lansdowne miał ogromny wpływ na przyszłość reklamy i został wprowadzony do Galerii Sław Reklamy w 1967 roku.

A Helen Lansdowne Scholarship nadal pomaga kobietom w zdobyciu kreatywnych ról w reklamie do dnia dzisiejszego.

Bernice Fitz-Gibbon

Urodzony w 1894 r. Bernice Bowles „Fitz” Fitz-Gibbon dorastał na farmie w Waunakee w stanie Wisconsin. Zdobyła dyplom na University of Wisconsin-Madison i pracowała w małych gazetach, zanim przeniosła się do Nowego Jorku w 1926 roku. Tutaj pracowała nad kontem Macy i była odpowiedzialna za slogan „To mądre być oszczędnym”. języka angielskiego, w połączeniu z jej dowcipem i inteligencją, uczyniły ją potężną siłą w branży reklamowej.

Podczas swojej ponad 40-letniej kariery zainicjowała rewolucyjną promocję w sklepie, tworząc jedne z najbardziej pamiętnych reklam i sloganów, jakie kiedykolwiek napisano. Fitz-Gibbon uważał, że jej największym osiągnięciem w tamtym czasie była reklama detaliczna, która stworzyła coś, co nazywa się „budować”. Była to technika, która wykorzystywała małe przestrzenie na górze reklam w gazetach, by opowiadać pozytywne historie o sklepach. Jej umiejętność posługiwania się słowami stała się czymś w rodzaju legendy, a ponieważ uczyła młodych, młodych talentów, jak pisać, bycie „wyszkoloną” była czymś, co można było pochwalić się swoim życiorysem.

Fitz-Gibbon został wprowadzony do Galerii Sław Reklamy w 1981 roku.

Shirley Polykoff

Urodzona i wychowana w Brooklynie w 1908 roku, Polykoff rozpoczęła karierę w branży magazynów jako nastolatka. Pracowała w Harper's Bazaar, zanim przeprowadziła się do sklepów detalicznych, w tym Bamberger's i Kresge. Ale w 1955 r. Jej kariera naprawdę zaczęła się, kiedy dostała pracę w Foote, Cone & Belding. Tutaj przejęła konto Clairol i stworzyła jedną z najbardziej udanych kampanii w historii reklamy. Epicka linia „Czy ona - czy nie ona?” Dla Clairola była niemożliwa do zignorowania i wywarła głęboki wpływ na amerykańskie kobiety.

Przed kampanią 7 procent kobiet w USA farbowało włosy. Po tym było ponad 50 procent, a sprzedaż odcieni i barwników wzrosła z 25 milionów do ponad 200 milionów dolarów.

Takie wyniki sprawiły, że Polykoff stał się cennym nabytkiem dla FC&B, a ona przeszła przez szeregi, by zostać wiceprezesem wykonawczym i dyrektorem kreatywnym. Po opuszczeniu FC&B Polykoff założył własną agencję i po raz kolejny jej doradztwo sprawiło, że firma zarobiła miliony dolarów. Polykoff został nagrodzony reklamową kobietą roku w 1967 roku i został wprowadzony do Galerii Sław Reklamy w 1980 roku.