Wielkie błędy, Goofs, Blunders i Missteps in Advertising

Jak każda firma, to ludzie zarządzają agencjami reklamowymi. A ludzie, jak wszyscy wiemy, są omylni. Wszyscy mamy swoje wady i słabości, a czasami nawet najlepsze systemy ruchu, niezawodne środki i niekończące się spotkania nie mogą powstrzymać błędów przed wkradaniem się.

Niestety reklama ma być oglądana przez wiele osób. Gdy popełniane są błędy, wiele osób je widzi. Czasem mogą pomóc kampanii zyskać więcej uwagi, niż kiedykolwiek się spodziewało. W innych przypadkach może to prowadzić do zażenowania, kar, a nawet utraty miejsc pracy.

Możesz napisać to do kilku możliwych przyczyn chaosu:

Dosłowne tłumaczenia prowadzą do dziwnych i obraźliwych nowych reklam

Prawie każda marka ma slogan, a niektóre marki mają wiele sloganów dla wielu produktów, w tym Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Być może nie zastanawiałeś się nad tym, ale co się stanie, gdy niektóre z największych sloganów Ameryki zostaną umieszczone w filtrze tłumaczenia? Nie jest tak wycięty i suchy, jak zwykłe naciśnięcie przycisku tłumaczenia, ze względu na różne odniesienia kulturowe. Na przykład w niektórych krajach powszechną praktyką jest umieszczanie zdjęcia produktu w puszce na etykiecie.

Wyobraź sobie, jak zareagowaliby na jedzenie dla niemowląt lub karmę dla psów!

Być może najsłynniejszy błąd w tłumaczeniu pochodzi od Pepsi, który obrócił się „Przyjdź żywcem z pokoleniem Pepsi" w "Pepsi przywraca przodków z martwych.”

Agencja leniwie lub wierzy, że wszyscy myślą jak robią

Stare powiedzenie - „ Nigdy nie zakładaj, że to sprawia, że ​​ty i ja jesteśmy tyłem „- jest na tym świecie w domu. Agencje w jakiś sposób myślą, że każdy natychmiast dostanie dowcip lub zrozumie myślenie, które za nim stoi.

Więc kiedy Popchips użył Ashtona Kutchera w „brązowej twarzy”, założyli, że wszyscy pomyśleliby najlepiej o kampanii. Jak to może być rasistowskie? Prawdziwe pytanie brzmi, jak może być bardziej rasistowskie?

Agencje zbyt „sprytnie” dla własnego dobra

Podczas gdy niektórzy mówią, że jedno imię jest tak dobre jak inne, kiedy próbujesz przebić się, pamiętaj, że nie chodzi o bycie sprytnym, ale o bycie istotnym i pamiętnym. Na przykład Colgate Wisp to piękna nazwa produktu. Przywołuje to, co chcesz o samym produkcie. Jest lekki, delikatny, a gdy w połączeniu z nazwą taką jak Colgate, wiesz, że to coś przenośnego dla Twoich potrzeb stomatologicznych. Tak to zrobić dobrze.

A jeśli chodzi o bycie zbyt sprytnym, agencje mogą również posunąć się za daleko ze swoimi pomysłami. Gdy tak się stanie, wielu konsumentów drapie się po głowie i zastanawia się, co próbujesz powiedzieć.

Bądź więc strategiczny, bądź mądry, ale nigdy nie bądź zbyt mądry dla własnego dobra.

Spektakularne reklamy i dlaczego nie powiodły się

Nie ma prawdziwej poprawnej lub złej odpowiedzi na kreatywne zwięzłe lub prośby klienta. Nie można kategorycznie powiedzieć, że jakiekolwiek twórcze rozwiązanie problemu klienta jest w 100% poprawne lub całkowicie błędne. Wszystko sprowadza się do serii rozmów między ekspertami w agencji i klientem, aby dojść do porozumienia w sprawie tego, co należy zrobić. I wiele razy sprowadza się to również do wyczuwania uczuć.

Niestety, czasami te uczucia są bardzo odległe, wysyłając markę na jakiś czas. Istnieje wiele przykładów reklam i flopów PR, które budzą niepokój klientów - niektórzy są prawdziwymi drapieżnikami.

Nieumyślnie okropne nazwy stron internetowych

Gdy szukasz nazwy witryny dla swojej firmy, produktu lub usługi, chcesz czegoś chwytliwego i niezapomnianego. Chcesz także czegoś dość krótkiego, a najlepiej kończącego się na.com. Tak, jest teraz wiele przyrostków, w tym.net i.biz, ale ludzie instynktownie wpisują.com.

Z tych powodów nazwy stron internetowych mogą stać się nieco zawiłe lub skomplikowane, a pisownia fonetyczna zastąpi rzeczywistą pisownię (fone zamiast telefonu) lub Z zastępuje S (dogz zamiast psów). Zdarza się także zderzenie słów. Strony internetowe i nazwy domen nie są przerywane, więc słowa biegną razem. Jak możesz sobie wyobrazić, może to prowadzić do zabawnych, niezamierzonych nazw stron internetowych.

Cel, aby zostać zauważonym Ogniem

Jeśli chodzi o Super Bowl, tylko dwie rzeczy wydają się mieć znaczenie następnego dnia - która drużyna wygrała i które reklamy się wyróżniły?

Czasami reklamy mogą być naprawdę dobre. Reklamy, które przetrwały próbę czasu, obejmują mistrzowski spot Apple o nazwie 1984 (w reżyserii Ridleya Scotta) i z jakiegoś powodu Budweiser Clydesdales. Przy innych okazjach reklamy mogą być prawdziwymi śmierdzącymi (nie wspominając o kontrowersyjnych), które mogą również wyróżnić je w umysłach widzów na wiele lat.