Jaki jest cel zestawu muzycznego?

Zestaw tradycyjnej prasy muzycznej był narzędziem wykorzystywanym z powodzeniem przez wiele lat przez muzyków, wytwórnie, agentów i menedżerów w celu promowania grupy, nowego wydawnictwa lub trasy koncertowej. Niektóre z tych zestawów prasy muzycznej były bardzo proste, podczas gdy inne, szczególnie dla grup podpisanych z wytwórnią lub zarządem, które zapewniały fundusze na zestawy prasowe, zawierały wiele dzwonków i gwizdków. Zasadnicze elementy podstawowych fizycznych zestawów prasowych często zawierały:

• CD promocyjne, hit lub dwa w specjalnym wydaniu lub, częściej, najnowszy album
• Informacja prasowa
• Bio
• Naciśnij Wycinki

Większość zestawów prasowych pochodziła z folderów zawierających wszystkie odpowiednie informacje. W niektórych przypadkach zestawy prasowe były związane w notatniku. Zestawy zazwyczaj zawierały okładkę albumu i zdjęcia artystów.

Ograniczenia i zalety zestawów prasy fizycznej

Najwierniejsi fani różnych muzyków zebrali wiele bardziej skomplikowanych fizycznych zestawów prasowych. W szczególności The Rolling Stones wymyślili jedne z najbardziej pamiętnych z tych zestawów, z których większość sprzedawana jest na rynku kolekcjonerskim za ponad 100,00 USD.

Odniesienie do Rolling Stones wskazuje również na problematyczny aspekt tych fizycznych zestawów PR dla większości pracujących muzyków: projektowanie i produkcja tych zestawów były drogie dla każdego. Tylko najbardziej udane grupy na świecie mogą zapłacić dziesiątki tysięcy dolarów potrzebnych do przygotowania skomplikowanego, niezawierającego barierki zestawu do prasy fizycznej.

Pomimo niekorzystnych kosztów niektóre grupy, nawet te o mniejszych budżetach, nadal wystawiają fizyczne zestawy prasowe w XXI wieku. Oczywistą zaletą jest to, że gdy zestaw zostanie dostarczony, zapewnia fizyczne przypomnienie o zespole, dopóki, być może, miesiące lub lata później, nie zostanie wyrzucony lub - dla nielicznych - stanie się przedmiotem kolekcjonerskim.

Z tego i innych powodów wiele witryn zaprojektowanych, aby pomóc początkującym muzykom (i sprzedać coś) nadal zaleca wystawienie zestawu do prasy fizycznej, jak również tego, co go w większości zastąpiło, Elektronicznego zestawu prasowego, tak wszechobecnego, że ma teraz akronim: EPK.

Znane zalety EPK

EPKS mają dwie istotne zalety w stosunku do tradycyjnych zestawów prasowych: wydajność dystrybucji i koszty. Trzeci, rozszerzenie wpływu EPK na odbiorców za pomocą wideo, produkcji w wirtualnej rzeczywistości, gier i innych mediów angażujących pozostaje czymś, co czeka na pełne zbadanie.

Przegląd skutecznej strategii EPK

Szczegółowa strategia efektywnego EPK to książka, a nie artykuł, ale najważniejsze i krytyczne elementy to:

1. Strona główna. Podstawową strategią całej strategii muzycznej XXI wieku jest stworzenie emocjonalnie skutecznej strony głównej. Bez tego Twój EPK nigdzie się nie pojawi - lub raczej nie dałeś odbiorcom EPK żadnych miejsc do zrobienia. Więc najpierw najważniejsze. Jeśli masz budżet na stworzenie strony internetowej zespołu, to świetnie. Jeśli tego nie zrobisz, dostępnych jest wiele witryn internetowych EPK zrób to sam, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie strony głównej. Jeśli Twój EPK nie prosi odbiorcy o przejście na tę stronę internetową (a następnie być zachwyconym, gdy tam dotrą), nie powiodło się. To niepotrzebne: nie jest trudno odnieść sukces.

1. Cel, powód. Wysłanie EPK bez określonego celu, wykraczającego poza zwykłe informacje - „Hej, oto nasz wspaniały zespół i gramy w najbliższą środę” - to tylko strata czasu i wysiłku. Wysoko na liście strategii efektywnego celu jest przekształcenie dziennikarza w uczestnika, a następnie w fana. Pomyśl o EPK jako o przynęcie, a stronę jako o pułapce. Chcecie uchwycić ludzi, których nawet nie znacie, i przekonwertować ich na fanów.
2. Elementy elektroniczne, które czynią cel wyraźnie emocjonalnym. Mogą to być prawie wszystko, ale muszą być specjalnie coś. Kiedy myślisz o rozwoju swojego EPK, co chcesz, aby odbiorca wiedział, rozumiał i czuł? Jaki jest związek między dziennikarzem a zespołem? Jak możesz wzmocnić to połączenie? Przykładem udanego zestawu pojedynczego zestawu prasowego (a potem okładki albumu) sprzed wielu lat jest słynny obraz Rolling Stones. Kiedy młody projektant John Pasche wpadł na ten pomysł w 1970 roku, opracował go z dwóch prostych, ale błyskotliwych skojarzeń. Wargi, oczywiście, zostały zaprojektowane tak, aby przywoływać myśli widzów o ustach Jaggera, a także wywoływać skojarzenia seksualne z muzyką zespołu. Drugim spostrzeżeniem, które Pasche miał, było to, że coraz więcej młodych ludzi czuło anty-establishment i było gotowych do buntu, więc upewnił się, że wizerunek warg i logo był prowokacyjny i kontrkulturowy. Jeśli agresywna seksualność była trochę zniechęcająca dla starszego pokolenia? Cóż, o to chodziło. Skutecznym rezultatem było „Jesteśmy razem w tym wszystkim” - na rzecz żywej, seksownej egzystencji napędzanej muzyką Stonesów i „Jesteśmy zjednoczeni przeciwko im. '

Teraz twoja kolej. Powyżej znajdują się nagie kości strategii EPK. Piękno polega na tym, że możesz wyprodukować EPK praktycznie za darmo (lub możesz wydać dużo pieniędzy, jak sam wybierzesz). Te podstawowe elementy nic nie kosztują. Wszystko, czego potrzebują do życia w EPK twojego zespołu, to twoja wyobraźnia.