Podstawowe zasady reklamy billboardowej

Konsumenci nie patrzą już na billboardy w taki sam sposób jak 20 czy 30 lat temu. Chociaż billboardy nadal mogą być uważane za przestrzeń reklamową premium, konsumenci są pochłonięci smartfonami, tabletami i systemami gier. Przez większość naszego życia oczy są spuszczone, a nie w górę.

Nie oznacza to jednak, że reklama na billboardach powinna być dyskontowana lub ignorowana. Billboardy są wszędzie i chociaż pamiętamy tylko garstkę, mogą mieć potężny wpływ na markę.

Dzięki reklamie zewnętrznej, która podnosi stawkę i staje się coraz bardziej konkurencyjna, a reklama cyfrowa staje się medium wyboru, ważne jest, aby wiedzieć, jak liczyć się z reklamą.

Sześć słów lub mniej

Biorąc pod uwagę, że czytamy billboardy, jesteśmy w ruchu, nie mamy zbyt wiele czasu, aby je wziąć. Sześć sekund zostało reklamowanych jako średnia w branży do czytania billboardów. Tak więc około sześciu słów powinno przekazać wiadomość.

Możesz przesuwać to do kilku słów, w zależności od ich długości i łatwości czytania, ale z reguły mniej jest tutaj. Konkluzja jest trudna, ale nagłówki, które są małymi akapitami, nie będą czytane. A to oznacza, że ​​jeśli masz skomplikowaną markę, produkt lub usługę, prawdopodobnie powinieneś trzymać się z dala od billboardów.

Zauważ, ale nie bądź wielkim rozproszeniem

Przez większość czasu billboardy są kierowane do kierowców, rowerzystów, rowerzystów lub pieszych (dlatego masz tylko kilka sekund na przekazanie wiadomości). To powoduje interesujący dylemat dla reklamodawcy. Chcesz zostać zauważony, ale nie chcesz być odpowiedzialny za poważne, a nawet drobne wypadki. Tak więc, podczas gdy rozpraszanie uwagi jest najważniejsze w wielu mediach, jest to dobra równowaga z billboardem.

Nie miejsce na bezpośrednią reakcję

Niektóre numery telefonów i adresy stron internetowych zawierają naprawdę okropne billboardy. Bez wątpienia 99,9% osób, które faktycznie czytają billboard, nie zadzwoni ani nie odwiedzi strony internetowej. Billboard to dodatkowy nośnik reklamowy, co oznacza, że ​​idealnie nadaje się do budowania marki i wspierania kampanii, ale po prostu nie może podnieść ciężaru.

Jeśli chcesz bardziej intymnej rozmowy z grupą docelową, użyj reklam drukowanych, telewizji, radia, ulotek, stron internetowych i poczty bezpośredniej. Billboardy są złym medium dla wszystkiego innego niż szybka wiadomość. Jeśli jednak witryna lub numer telefonu jest nagłówkiem i ma sens, to masz wyjątek od reguły.

Bądź mądry, ale nie za mądry

Nudny billboard zostanie zignorowany. Inteligentny billboard przyciągnie uwagę i pozostawi trwałe wrażenie. Billboard, który próbuje być zbyt sprytny, cóż, zaginie na widowni.

Z reguły nie chcesz, aby billboardy sprawiały, że ludzie drapali się po głowie i zastanawiali się, co się dzieje. Złożone metafory wizualne nie są tutaj dobre. Mówią, że reklama powinna być jak układanka do rozwiązania i powinna dać widzom poczucie spełnienia, aby wiedzieć, że to zrozumieli. Ale billboardy powinny być znacznie prostsze. Jesteś w branży reklamy, nie pokazując, jak bardzo jesteś mądry.

Wiecej znaczy lepiej

Jeden billboard nie jest tani. Ale też nie jest zbyt skuteczny. Billboardy są medium masowym, ale potrzebują wsparcia.

Każdy billboard ma ocenę, nazywaną punktami oceny brutto (GRP), w oparciu o ruch, widoczność, lokalizację, rozmiar i tak dalej. Ta ocena daje wynik pokazujący od 1 do 100. Jeśli jest 50, oznacza to, że co najmniej 50 procent ludności w okolicy zobaczy jedną ze swoich tablic przynajmniej raz dziennie. Jeśli masz tylko jedną deskę, szanse na uderzenie są oczywiście mniejsze niż w przypadku czterech lub pięciu.

Chcesz być blisko 100 pokazów, ale to nie będzie tanie (i może skończyć się bardziej denerwujące niż wpływowe).

Nie mów, pokaż to

Twórz kreatywne pomysły na billboardach. Płaski billboard jest standardem, ale nie musi to być norma. Możesz iść w 3D, mieć ruchome części, mieć z nimi kontakt i nawet animować billboard. Nie ma powodu, aby była to duża, prosta reklama drukowana.

To twoja szansa na zrobienie czegoś przyciągającego wzrok i niezapomnianego, więc idź na to. Plusem jest to, że może stworzyć dodatkową prasę, za darmo.

Uważaj na rozmiar logo

Jedną z najbardziej zwrotnych informacji zwrotnych od klientów w reklamie jest „uczynić logo większym”. Powód tego jest łatwy do zrozumienia. Klient płaci dużo pieniędzy, aby reklamować swoją markę i chce, aby konsumenci odeszli z tą marką mocno osadzoną w głowach.

Istnieje jednak gra równoważąca, którą należy zagrać. Zbyt duży, to horsey i odwraca uwagę od wiadomości. Zbyt mała, to sprytna reklama dla marki, z którą nikt się nie łączy.

Wykonaj test długości ramienia

Więc przestrzegałeś wszystkich powyższych zasad. Zaprojektowałeś sobie jeden fantastyczny billboard. Jest czysty, zwięzły, ma kontrastujące kolory, jest interesujący i będzie działał. Ale czy będzie to widoczne? Czy zostanie przeczytane i zrozumiane?

Oto szybki test, aby upewnić się, że nie marnujesz czasu i pieniędzy wszystkich. Wydrukuj swój billboard na rozmiar wizytówki. Teraz trzymaj go na wyciągnięcie ręki. Czy nadal masz wszystko, co było, gdy był wyświetlany na monitorze 27-calowym? Jeśli nie, wejdź i popraw to. To musi pop. Pamiętaj, że masz około 10 sekund na przekazanie wiadomości.