Agencja reklamowa a niezależni copywriterzy

Stanie się agencją reklamową copywriter lub niezależnym copywriterem to ważna decyzja, nie tylko dla kogoś nowego w branży reklamowej. Wielu copywriterów agencyjnych zastanawia się, czy powinni zostawić swoje spokojne prace za rozpoczęciem freelancingu. Wielu odnoszących sukcesy freelancerów zastanawia się, czy powinni zamknąć swoją firmę, ponieważ pragną pracować w agencji reklamowej.

Istnieje wiele różnic między dwiema ścieżkami kariery. Oceń obie strony kariery copywritingu, aby zdecydować, która trasa jest dla Ciebie najlepsza:

Klientela

Klienci o dużych nazwach prawie zawsze mają dużą, zewnętrzną agencję reklamową. Jako copywriter agencyjny w znanej agencji zajmującej się głównymi klientami, napiszesz kopię do krajowych kampanii reklamowych. Zdecydowana większość copywriterów nie zacznie pracować w agencji, która obsługuje tego typu klientów. Im ciężej pracujesz na drabinie, aby zdobyć doświadczenie w copywritingu, tym bardziej rozpoznawalni będą twoi klienci wśród krajowych odbiorców.

Większość niezależnych copywriterów nigdy nie dotknie żadnych marek narodowych. Jest to szczególnie prawdziwe dla tych freelancerów, którzy nie mają żadnych powiązań z agencjami krajowymi w ramach wcześniejszej wewnętrznej pracy z tą agencją. Ci „gwiezdni” klienci z wysokimi cenami dołączonymi do swoich kampanii reklamowych są zazwyczaj obsługiwani wewnętrznie przez kreacje agencji reklamowej, a nie przez freelancerów.

Jednak klienci, których zyskujesz jako wolny strzelec, są Twoimi własnymi. Twoimi klientami mogą być agencje reklamowe, które potrzebują freelancera do napisania niektórych projektów, w których ich wewnętrzni copywriterzy są zbyt zajęci, lub agencja może nawet nie mieć pełnoetatowych copywriterów na personelu tylko dlatego, że nie stać ich na koszty związane z pracownik stały. Możesz także współpracować bezpośrednio z właścicielami firm, którzy potrzebują copywriter, ale mogą nie być w stanie uzasadnić kosztu utrzymania agencji lub mieć potrzebę agencji pełnej obsługi.

Wynagrodzenie

Ile zarabiasz w dużej mierze zależy od tego, gdzie mieszkasz i jak duża jest agencja. Wynagrodzenia dla copywriterów poziomu I zazwyczaj wahają się od niskich 30 000 USD do niskich 50 000 USD. Niektórzy copywriterzy III poziomu zarabiają na wyższych 70 tys. Dolarów, a starsi copywriterzy mogą łatwo zarobić sześciocyfrowe pensje.

Pieniądze, które zarabiasz, zależą od ciebie. Freelancerzy zatrudnieni w pełnym wymiarze godzin mogą zobaczyć niższych nastolatków lub zdobyć sześć cyfr. Twoja pensja będzie się wahać w zależności od klientów, których szukasz, stawek, doświadczenia, a nawet tego, jak bardzo zależy Ci na wprowadzeniu nowego biznesu.

godziny

Praca w agencji reklamowej nigdy nie jest typowa od poniedziałku do piątku, od 9 do 5 miejsc pracy. Jedna z agencji, z którymi pracowałem, ma takie usługi, jak myjnia samochodowa, wymiana oleju i stylista włosów, ponieważ ich pracownicy pracują tak długo i nie mają dużo czasu poza pracą, aby uzyskać te proste zadania wykonywane w wolnym czasie.

Więc ta gra w koszykówkę, o której myślałeś, że masz zamiar skończyć o siódmej, może być wykluczona, ponieważ twoja kopia właśnie wróciła z czerwonym atramentem, ważnymi zmianami i wczorajszym terminem. W większości przypadków będziesz w stanie ocenić, kiedy te długie noce są wymagane, ale ćpuny reklamowe pracujące w odnoszących sukcesy agencjach zgodzą się, że długie godziny, które zwykle są wymagane, są tego warte.

Po rozpoczęciu kariery w wolnym zawodzie możesz ustanowić dość solidną rutynę. Będziesz mógł ustawić swoje godziny tylko dzięki pracy, którą podejmujesz lub nie podejmujesz. Będziesz w stanie przedłużyć swoje godziny dla projektów pośpiesznych, w których możesz przyciągnąć do siebie zupełnie nowego klienta, ale również pobierasz dodatkową opłatę za pracę, oprócz zwykłej stawki.

Środowisko

Agencje reklamowe są zazwyczaj środowiskiem swobodnym. Wszystko, od ubrań, które nosisz, po to, jak się zachowujesz, może mieć luźne zasady.

Jedna agencja krajowa, w której pracowałem, zawsze zapewniała niezdrowe jedzenie. Spędziliśmy lata na szumie cukrowym, ponieważ pokój do przerwy wyglądał jak sklep ze słodyczami o dowolnej godzinie. Nie było niczym niezwykłym, że przy biurku położyłeś trochę rodzynek pokrytych czekoladą, a potem wybrałeś broszurę o produktach krajowych. Inna agencja, w której pracowałem, przyjęła inne podejście. Szef rozbijałby piwo każdego dnia o 17:00 dla każdego pracownika, który tego chciał. Pomyśl o tym, gdy następnym razem zobaczysz reklamę krajową i zastanawiasz się, co musieli zrobić twórcy, gdy wpadli na pomysł reklamy!

Jednak ta postawa „bez reguł” zmienia się w dniach, w których klienci przychodzą do agencji, więc oczekuje się, że ubierasz się i zachowujesz, że tak powiem, kiedy klient przychodzi na wizytę.

Jako wolny strzelec, twój pies może być zwinięty w kłębek u stóp, gdy jesteś w piżamie, a mycie zębów jest opcjonalne. Pracujesz sam i w ten sposób spędzasz swój czas, więc jeśli potrafisz wydajnie pracować w tutu i czujesz się wygodnie, nikt cię nie powstrzyma.

Szybka i samodzielna

Możesz wziąć udział w sesji burzy mózgów w kampanii reklamowej nowego klienta. Możesz udać się do miejsca, w którym produkowany jest skrypt reklam telewizyjnych. Będziesz mieć nieprzerwane terminy, które musisz spełnić, a nawet pokonać. Tempo jest bardzo szybkie, a wiele początkujących twórców rozpada się pod wpływem stresu, który może pojawić się podczas pracy w agencji reklamowej.

Życie freelancera jest wciąż gorączkowe, ale masz większą kontrolę nad swoim tempem. Jeśli zaczynasz czuć się wypalony liczbą projektów, które piszesz, możesz wycofać się i przestać akceptować tak wiele projektów o krótszych terminach.

Praca zespołowa a samotny strażnik

Będziesz współpracować z dyrektorem kreatywnym i całym zespołem kreatywnym, aby opracować koncepcje kampanii dla klientów, a nawet być zaangażowanym w zakresy klientów. Twoja kopia może zostać zatwierdzona do godziny 10:00, aw południe siadasz z grafikiem, aby przejrzeć układ swojej kopii w reklamie. Praca zespołowa jest kluczem do sukcesu każdej agencji reklamowej, a Twoja rola ma kluczowe znaczenie dla tego, jak dobrze zespół wykonuje każdą kampanię.

Jeśli pracujesz z lokalnymi klientami, możesz mieć sporadyczne spotkania z nimi osobiście, ale przez większość czasu będziesz sam. Tłumacze zaznajomili się z czterema ścianami, w których pracują, i to jest coś, co musisz rozważyć, jeśli myślisz o rozpoczęciu tej ścieżki kariery. Jeśli nie możesz tolerować spędzania dużej ilości czasu w samotności, freelancing może nie być najlepszą opcją dla Ciebie.

Pracuj dla szefa vs. Be the Boss

Nie możesz siedzieć przy biurku i pisać kopii przez cały dzień jako copywriter agencji. Zawsze jesteś członkiem zespołu kreatywnego, a to oznacza, że ​​masz wiele innych obowiązków wobec swojego zespołu i klientów. Twój dyrektor kreatywny może sprawić, że będziesz pracował na boisku klienta, siedząc na spotkaniach, opracowując nowe koncepcje z innymi kreacjami, wśród innych obowiązków. Agencje mają swoje metody łączenia się w kampanie reklamowe, więc będziesz musiał dostosować się do tego, czego chce od ciebie szef. Oznacza to, że możesz spędzać dużo czasu z dala od klawiatury, zamiast tworzyć nowe materiały reklamowe.

Jesteś zespołem marketingowym, który pomaga rozwijać firmę. Jesteś działem księgowości, który wysyła faktury, abyś mógł otrzymać zapłatę. Jesteś kreatywnym zespołem, który pisze kopie dla różnych projektów. Będziesz nosił wiele kapeluszy jako wolny strzelec, ponieważ ty to biznes. Jako twój szef musisz być wystarczająco zdyscyplinowany, aby sprawnie działać w każdym aspekcie Twojej firmy. Nie dostaniesz dnia wolnego tylko dlatego, że masz ochotę skulić się w hamaku, żeby przeczytać książkę. Zawsze masz coś do zrobienia, bez względu na to, w jakim dziale pracujesz w tej chwili.

Bez względu na to, jaką ścieżkę kariery copywriting wybierzesz, bądź elastyczny i zachowaj otwarty umysł. Jako copywriter agencyjny możesz być martwy, pracując w agencji przez całe życie, ale nigdy nie wiesz, kiedy zwolnienia lub nawet wypalenie mogą cię uderzyć. Jako wolny strzelec możesz pokochać wolność swojego szefa, ale pewnego dnia na Twojej drodze pojawi się lepsza okazja z agencją reklamową.

Każda ścieżka kariery ma swoje zalety i nigdy nie jesteś zamknięty na tej konkretnej trasie, którą początkowo wybrałeś. Zawsze możesz zmienić zdanie, a każda zdobyta przez ciebie umiejętność copywritingu pomoże ci po drodze.