Radio komercyjne a niekomercyjne

Chociaż może to nie być oczywiste dla zwykłego słuchacza, nie wszystkie stacje radiowe są sobie równe. Istnieją dwa różne rodzaje stacji radiowych: komercyjne radio i niekomercyjne radio. Różnice między tymi dwoma typami stacji sprowadzają się nie tylko do formatowania.

Radio komercyjne: oceny są # 1

Komercyjne radio czerpie swój budżet operacyjny ze sprzedaży reklam. Ponieważ przyciągają te dolary reklamowe oparte na ocenach, komercyjne stacje radiowe potrzebują stale dużej liczby słuchaczy. Te oceny są wykorzystywane przez stację do zademonstrowania potencjalnym reklamodawcom, że zakup spotu handlowego na stacji dotrze do znacznej liczby osób i jest opłacalną inwestycją. Te liczby służą również do wyceny reklamy. Im więcej słuchaczy ma stacja, tym więcej może pobierać opłaty za spoty reklamowe i tym więcej pieniędzy będzie miało w budżecie operacyjnym.

Radio niekomercyjne: mniej reklam, więcej odmian

Niekomercyjne radio, zwane w skrócie non-comm, obejmuje radio studyjne i stacje radiowe społecznościowe, w tym lokalne oddziały National Public Radio (NPR). Chociaż te stacje mogą przenosić reklamy, są one szeroko rozmieszczone i nie są głównym źródłem finansowania stacji. Większość stacji niekomercyjnych opiera się albo na dotacjach od organizacji non-profit, takich jak uniwersytet, albo na wkładach słuchaczy w ich dochody.

Jak komercyjne stacje radiowe wybierają swoje muzyczne listy odtwarzania

Stacje komercyjne nie mają takiej samej swobody w tym, co grają w niekomercyjnym radiu. Chcą grać muzykę przez muzyków, którzy grają na rynku tej stacji i mają uznanie nazwy krajowej. W rzeczywistości muszą grać muzykę, która spełnia te kryteria, aby uzyskać potrzebne im oceny.

Podejście do radia komercyjnego zazwyczaj sprowadza się do odwracania uwagi od grania nowych artystów, chyba że są wspierani dużą kampanią promocyjną budżetu. Aby pomóc im podejmować decyzje o tym, które utwory mają być odtwarzane, stacje współpracują z wytwórniami i promotorami, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób utwór / artysta będzie sprzedawany. Chcą wiedzieć takie rzeczy jak:

• Czy utwór będzie dostępny do zakupu zarówno w wersji cyfrowej, jak i w lokalnych sklepach?
• Czy będą dostępne krajowe i lokalne recenzje piosenki / albumu?
• Czy artysta będzie grał lokalnie? Czy będą one dostępne dla stacji na potrzeby wywiadów / występów na antenie?
• Czy będą reklamy lokalne?
• Czy utwór będzie zaangażowany w jakiekolwiek krajowe kampanie medialne, filmy, programy telewizyjne lub inne media?

Im bardziej ekspozycja na utwór, tym bardziej stacja będzie przekonana, że ​​jej odtwarzanie zwiększy ich oceny, ponieważ będzie ona znana słuchaczom.

Z tych powodów komercyjne stacje radiowe nie są zazwyczaj pierwszym wejściem w świat muzyków radiowych. Wielu początkujących muzyków nie ma budżetu ani zasięgu, aby sprostać wymaganiom komercyjnych stacji radiowych.

Co to oznacza dla kampanii promocyjnych

Jako ktoś promujący radio, rozróżnienie między komercyjnym radiem a niekomercyjnym radiem sprowadza się do znacznie więcej niż zapory reklam między utworami. Z punktu widzenia promocji musisz podejść do tych stacji na różne sposoby i zazwyczaj na różnych etapach kariery.

Niekomercyjne radio ma większą elastyczność w swoich listach odtwarzania. Bardziej prawdopodobne jest słuchanie muzyki od artystów początkujących i nie-mainstreamowych w niekomercyjnym radiu.

Mogą być elastyczni, ponieważ niekomercyjny model nie opiera się na dolarach reklamowych i nie jest zależny od ocen. Komercyjne stacje radiowe muszą wykazywać się dobrą oceną, aby przekonać reklamodawców do wydawania pieniędzy.

Grając nowych lub nietradycyjnych artystów, stacje niekomercyjne zazwyczaj dają widzom dokładnie to, czego chcą. To samonapędzający się cykl, który działa na rzecz muzyki indie.

Niekomercyjne stacje radiowe mogą również skupiać się na niszowych gatunkach muzyki. Dotyczy to zwłaszcza lokalnych stacji radiowych, które mogą na przykład grać tylko muzykę jazzową lub ludową.

Oprócz elastyczności listy odtwarzania, niekomercyjne radio jest świetnym punktem wyjścia dla wielu muzyków, ponieważ konkurencja jest mniejsza. Główne wytwórnie zwykle ignorują stacje niekomercyjne, co oznacza, że ​​promotorzy mają łatwiejszy czas, aby personel radiowy sprawdził nowe promocje.