Dlaczego syndykacja jest kamieniem węgielnym mediów

Syndykacja to termin używany zarówno w mediach drukowanych, jak i telewizyjnych. Wskazuje zawartość zakupioną do użytku przez lokalną gazetę, telewizję lub stację radiową. Nie jest produkowany przez właściciela firmy medialnej, ale przez zewnętrzne źródło.

Jak działa syndykacja

W branży gazetowej często pojawiają się komiksy, horoskopy i kolumny narodowe. Firma ma prawo do sprzedaży treści do różnych lokalnych gazet w całym kraju. King Features Syndicate sprzedaje takie komiksy Blondie i Cześć i Lois do gazet. Jest własnością Hearst Corporation, potężnego właściciela gazet, czasopism i stacji telewizyjnych. Inna firma, Universal Uclick, oferuje komiksy, takie jak Garfield, Orzeszki ziemne i droga Abby kolumna porad.

Wydawca gazety, wiedząc, że czytelnicy lubią czytać „śmieszne strony”, uzyskując porady lub codzienny horoskop, podpisałby umowę z syndykatorem na różne treści, w oparciu o interesy lokalnego czytelnika. Ta treść zostanie wysłana na papier w odpowiednim czasie do publikacji.

Działa w ten sam sposób w transmisji. Popularne programy telewizyjne, takie jak Koło fortuny są sprzedawane bezpośrednio do lokalnych stacji. Dlatego Koło może nadawać w jednym z oddziałów ABC w jednym mieście i na stacji NBC gdzie indziej. Większość widzów prawdopodobnie nigdy nie dowie się, że program nie jest dostarczany przez sieć, ale został kupiony przez lokalną stację. Każda stacja może wybrać przedział czasowy, aby uruchomić programowanie syndykowane. Dlatego popularny program, taki jak Niebezpieczeństwo! może nadejść rano w jednym DMA i wczesnym wieczorem w innym mieście.

Koło i Niebezpieczeństwo! są sprzedawane przez tę samą firmę syndykacyjną, CBS Television Distribution, która zazwyczaj próbuje sprzedać oba programy na tej samej stacji, wraz z innymi ofertami firmy, takimi jak Dr Phil lub Sędzia Judy. Ponieważ stacje nie potrzebują tylko kilku programów do wypełnienia swoich codziennych składów, syndykator prawdopodobnie będzie miał pokazy rozproszone po kilku stacjach na rynku.

Oznacza to, że firma taka jak CBS Television Distribution może konkurować ze swoimi programami o widzów w tym samym przedziale czasowym na wielu stacjach. Dr Phil i Sędzia Judy może być włączony jednocześnie na konkurencyjnych stacjach. Nieuniknione jest, że jeden program będzie miał wyższe oceny Nielsena niż inne, ale pomimo brzmiącego kanibalistycznie, firma syndykacyjna ma satysfakcję wiedząc, że zawarła transakcje dla obu programów.

Nie daj się zwieść nazwie CBS Television Distribution. Tak, jest powiązany z siecią nadawczą CBS, ale jej misja jest całkowicie inna. Dlatego będzie sprzedawać programy na stacjach powiązanych z innymi sieciami. Jest dużo pieniędzy do zrobienia.

Rodzaje syndykacji emisji

Istnieją dwa typy syndykacji transmisji. Program taki jak Dr Phil nazywa się syndykacją pierwszego uruchomienia. To dlatego, że program został pierwotnie stworzony do sprzedaży na stacjach lokalnych. Nadawany jest po raz pierwszy na lokalnych kanałach w całym kraju. Drugi typ nazywa się syndykowaniem off-net. Są to powtórki, które pierwotnie były wyświetlane w sieciach, zwykle w czasie największej oglądalności.

Często powtórki trafień w sieci telewizyjnej są dystrybuowane do stacji lokalnych. Nawet jeśli taka seria jest Wszyscy kochają Raymond nie jest już w harmonogramie CBS prime, ponownie uruchamia powietrze na lokalnych stacjach w całym kraju, w tym na stacjach niepowiązanych z CBS.

Kiedy pokaz jak Raymond staje się hitem, może wygenerować dwa duże stosy pieniędzy. Pierwszy to transmisja w sieci i wysokie stawki reklamowe. Następnym jest kiedy jest sprzedawany w syndykacji.

Koło fortuny może być jednym z najpopularniejszych programów konsorcjalnych w historii telewizji, ale wystartował w sieci NBC w swoim dziennym składzie. Gdy stał się popularny w NBC, stworzono konsorcjalną wersję do sprzedaży na poszczególnych stacjach. Wersja sieciowa opuściła fale radiowe w 1989 roku, ale pozostała potwornym hitem w syndykacji.

Inny sposób zarabiania pieniędzy w syndykacji

Większość popularnych programów konsorcjalnych jest sprzedawana stacjom, które następnie mają możliwość sprzedaży większości, jeśli nie wszystkich reklam telewizyjnych w ich obrębie. Stacja mogła zapłacić ogromną kwotę, aby ją zdobyć Koło, ale wie, że może odwrócić i sprzedać reklamy z wyższą stawką ze względu na popularność serialu.

Ale stacja może odebrać nowy program na zasadzie wymiany. Stacja zapłaci bardzo mało za program, ale pozwoli syndykatorowi sprzedać większość czasu komercyjnego. Korzyścią dla stacji jest to, że może ona otrzymać 30-minutowy lub godzinny program za niewielką inwestycję, jak biegać we wczesnych godzinach porannych, kiedy nie ma sensu wydawać dużo.

Syndykator ma wtedy szansę sprzedać reklamy we własnym programie i zdobyć je na większej liczbie rynków w całym kraju, niż byłoby to możliwe w przypadku transakcji gotówkowych.