Wyznaczony obszar rynku i media

Akronim DMA jest skrótem oznaczonego obszaru rynku, stosowanego w przemyśle medialnym. Nielsen Media Research, wiodąca firma badawcza z siedzibą w Nowym Jorku, mierzy oglądalność widowni, która pośrednio określa, czy pokazy są anulowane, czy nie. Nielsen używa DMA przy opracowywaniu swoich ocen. Następnie generują oceny Nielsena dla stacji telewizyjnych w całym kraju.

Co to jest DMA?

DMA to region lub terytorium, gdzie ludzie otrzymują te same opcje telewizyjne i radiowe. Są one często łączone przez duże miasta metropolitalne, ale na obszarach wiejskich można je łączyć.

Nielsen dzieli kraj na 210 DMA. Obszary te reprezentują 210 rynków mediów telewizyjnych.

DMA to więcej niż tylko miasta. Na przykład Philadelphia DMA obejmuje nie tylko miasto, ale wszystkie obszary, w których stacje Filadelfii są najczęściej oglądane. Philadelphia DMA obejmuje południową New Jersey i większość Delaware.

Z tego powodu stacja telewizyjna w Filadelfii chciałaby przekazywać wiadomości na temat DMA, a nie tylko w mieście. Próbowałaby sprzedawać reklamy firmom na całym obszarze.

Determinanty terytorialne

Każde hrabstwo w USA ma DMA. Niektóre DMA obejmują ogromny obszar geograficzny, taki jak Salt Lake City DMA, który rozciąga się na cały stan Utah. Inne są małe geograficznie, jak Providence DMA, ponieważ wszystkie pobliskie miasta Nowej Anglii mają własne stacje.

Decydującym czynnikiem przy określaniu, który DMA Nielsen przypisuje hrabstwo, jest przyzwyczajenia do oglądania. Jeśli ponad 50 procent domów w hrabstwie ogląda stacje telewizyjne w Baltimore, to hrabstwo jest przypisane do Baltimore DMA. To prawda, nawet jeśli hrabstwo jest geograficznie bliżej innego miasta, na przykład Waszyngtonu.

Od czasu do czasu Nielsen przenosi hrabstwo z jednego DMA na inny. Może ludzie w przykładowym hrabstwie nagle dostają stacje Waszyngton, DC na system kablowy i decydują, że wolą oglądać wiadomości ze stolicy kraju niż z Baltimore. Gdy ponad 50 procent domów ogląda telewizję DC bardziej niż Baltimore TV, Nielsen przeniesie hrabstwo do Waszyngtonu, DC DMA.

Nielsen publikuje coroczną listę DMA według liczby odbiorców. W 2019 roku Nowy Jork był wiodącym DMA, a Los Angeles zajęło drugie miejsce.

DMA i Internet

Rozwój Internetu i alternatyw dla tradycyjnej telewizji i radia wpłynął na DMA. Wiele osób korzysta z usług transmisji strumieniowej online, aby oglądać ulubione programy lub korzystać z płatnego radia subskrypcyjnego zamiast tego, co jest dostępne publicznie w ich DMA.

Wraz ze wzrostem liczby odbiorców odwracających się od standardowej komunikacji, szczególnie milenijnych, DMA i oceny Nielsona odnotowały znaczące zmiany w ich liczbie. Obecnie Nielson dostosowuje swoje systemy ratingowe do rozliczania transmisji telewizyjnych i radia sieciowego, aby uzyskać dokładniejszą liczbę, co wpłynie na sposób, w jaki reklamodawcy kupują czas antenowy.

Różnica kosztów reklamy

Informacje o rynku DMA lub rynku mediów są ważne dla firm i konsumentów. Wielkość DMA i aktywność publiczności określają koszty reklamy. Na przykład reklama w stacji telewizyjnej w Nowym Jorku będzie kosztować znacznie więcej niż reklama zakupiona na antenie stacji w Lancaster, PA.